哎你们听说了吗？最近一点点奶茶因为公益活动翻车了，一点点资助这个话题直接冲上热搜。本来他们家去年靠资助山区女童圈了一大波好感，结果这回给一个男孩送了一堆《阿衰》漫画，彻底惹毛了网友，争议越闹越大。品牌方倒好，面对质疑不解释、不回应，就悄悄把标题里的“男孩”两个字删掉了，结果当然没啥用，大家反而更生气了。 事情是这样的。去年一点点做了一波很有温度的公益，主要帮扶山区困境女童，改善学习环境、提供助学金，一下子就戳中了好多女性消费者的心。很多人因为这份善意，愿意多买一杯奶茶表示支持。可没想到，最近品牌更新公益动态，这次帮助的对象换成了一个男孩，文案写着要“点亮读书梦”，但实际送的是一整套《阿衰》漫画，顺带简单布置了一下书桌。 这波操作一出，网友们瞬间炸锅。第一，帮扶标准让人看不懂：之前资助女童是实实在在改善生活、保障学业，帮的是真正困难的孩子；可这次这个男孩住的是18平米还带吊顶的房间，手上戴的电话手表都值将近两千块，怎么看都跟“特困”两个字不沾边，差距太大了。第二，说是“点亮读书梦”，结果送的是漫画书？大家心里都犯嘀咕：课本呢？教辅呢？文具呢？送漫画更像走过场、博眼球，根本不像是真心想帮孩子学习。最让人窝火的是，品牌方被骂之后，既不回应也不整改，就偷偷改了个标题，试图蒙混过关，态度一点诚意都没有。 网友们七嘴八舌地吐槽：这哪是做公益啊，分明是把公益当营销工具使。去年帮女童是真心拉好感，今年换了个对象就敷衍了事，只盯着话题热度，根本不看实际需求。大家生气的点，不是不能帮男孩，而是做公益得讲公平、讲实用，得看是不是真的帮到人，而不是摆拍作秀、演给消费者看。 说到底，做公益最怕的就是“看人下菜碟”和“重宣传轻实效”。一点点靠公益赢得了大家的信任，就该守住这份初心。不管是帮女孩还是男孩，都应该按真实困难来筛选，送真正有用的东西，而不是走形式、搞噱头。这次删标题的操作，只会一点点消耗掉之前攒下的好感。 品牌想做公益拉好感，当然没问题，但真心永远比套路重要。与其偷偷摸摸改文案，不如大大方方出来回应，把帮扶流程做得更透明、更规范，把每一份爱心都送到真正需要的人手里。毕竟大家愿意为公益买单，买的是那份真诚，而不是一场敷衍的营销戏码。 来源:天使話流厘