天下苦“苹果税”久已！
很突然，“苹果税”在中国降了。我们都知道苹果手机，那“苹果税”是什么？简单讲，你买一部苹果，想在里面安装其他软件也就是App，几乎只能从苹果的“App Store”（应用商城）里下载，不像别的品牌手机还可以通过一些网站直接下载。
所谓“苹果税”就是从这里收的，苹果这个应用商城就像真的商城，开发者把App挂在商城里，就相当于摆了一个摊位，只要用户在你这个摊位上花钱买东西，不论是付费下载，还是在摊位里购买虚拟商品（会员订阅、给主播打赏、买游戏道具等），苹果都得抽成。
而且它这个抽成比例相当不低，此前全球通用规则是，对年收入超100万美元的开发者抽30%，年收入低于100万美元的中小开发者，以及APP自动续费订阅的第二年及以后，抽成 15%。举两个例子，就好比你为了追剧就在某个视频App里花100元开通一年的会员，这100元不是直接全部给视频公司的，苹果会先截留30%也就是30元作为“苹果税”，最后视频公司到手只有70块。
再好比你直播打赏，在安卓上充值10块钱能得到100个钻，但用苹果手机充10块钱就只能得到70个钻，反正就是“雁过拔毛”，这笔钱要么由平台承担、要么转移到消费者身上。而刚刚，这个“苹果税”在中国内地降了。之前的30%下调到25%；
之前针对小型开发者、小程序以及自动续费订阅等情形，佣金费率则从15%降至12%。更关键的是，苹果承诺将对标国际，始终为中国开发者提供不高于其他市场的整体费率，苹果做此让步并非出于好心，而是被迫做出的低头。苹果公司的官方声明中透露了一个关键信息——“根据与中国监管部门的沟通”做出的调整。人民日报对此的评论是：“结合此番苹果的调整幅度和态度来看，不难推测我国监管部门对其进行了有效施压。”
这背后，核心的原因或与全球反垄断持续收紧有关。苹果凭借iOS封闭生态，将其他软件隔离在外，想进来就得接受抽成，被认定为平台垄断，欧盟、韩国、美国、中国、印度等超10个国家和地区，先后通过立法、罚款、司法判决等方式要求苹果整改。就好比，去年4月苹果被欧盟罚款5.7亿美元，年底欧盟以《数字市场法案》强制苹果开放第三方应用商店；日本依据要求税率减半；
英国管理局裁定将App Store佣金上限降至17%，等等。而咱们中国这边，去年10月，一封《关于苹果公司滥用市场支配地位的举报信》在网上曝光，这封由55名中国消费者联合署名的举报信被递交至国家市管总局。
举报信直指苹果存在滥用市场支配地位的违法行为，像：强制中国消费者只能通过苹果IAP（应用内）购买应用内数字商品及服务，且禁止IAP以外的第三方数字商品及服务支付渠道；强制中国消费者通过苹果IAP购买iOS应用服务时，承担最高30%佣金不公平。
举报信还请求责令苹果公司——向中国消费者开放除IAP以外的第三方支付渠道，向中国消费者开放苹果App Store以外的iOS应用渠道，另外降低“苹果税”，且必须低于全球其他国家和地区最优惠比例。如此再看今天苹果突然对中国内地降“苹果税”就说得通了，去年10月举报信的内容，至少有一部分今天落地了。
从举报信10月递交，到今天3月苹果宣布降“苹果税”、且承诺不高于全球其他市场整体费率，相关部门耗时近五个月时间让苹果在低下傲慢的头颅，回到尊重中国消费者的选择权和公平交易权上来。纵观这些“针对”的背后，本质是天下苦苹果久已！
道理很简单，30%的高抽成几乎能把开发者的利润啃没了，开发者尤其是中小开发者和依赖虚拟消费的游戏、直播、流媒体行业，大部分利润被“雁过拔毛”，这些企业几乎成了打工的。而且到最后这些成本压力只会转嫁给消费者，层层加码之下，消费者连直播打赏都要被剥一层皮，活脱成了大冤种。
而在中国市场是苹果最重要的消费场景之一，国内有2.7亿iOS用户，2026财年第一季度大中华区营收就同比增长38%，苹果的业绩增长长期高度依赖中国市场。同时中国还拥有500万应用开发者，是苹果App Store生态的重要支撑。
换句话说，苹果通过高额的“苹果税”实现了两头吃，既吃了开发者部分，又吃了消费者部分，因为消费旺盛成为“苹果税”高昂的凭借，持续薅开发者的羊毛。
利润被苹果长期高抽成，开发者不满加剧，这大概就是苹果为什么会成为全球多国反垄断对象之一的原因所在。这次苹果向中国低头，唯一美中不足的是，下载使用app仍然只能在苹果App Store内，第三方来源还是没法用。
不过不论如何，“苹果税”降低且承诺不高于全球其他地区已经是前进一大步了。另外因为高比例“苹果税”的存在，也必然会倒逼国产相关手机生态的崛起。收入被高比例抽成，从头部企业到中小开发者反抗一直存在，以前有集体举报，有开发者和用户退出iOS生态，转向安卓、鸿蒙等更友好的平台，以后这种情况也绝不会停。
开发者和用户都是苹果App Store生态的核心根基，为稳固这一核心市场苹果也要兼顾开两者的诉求。换句话说，降抽成比例只是前菜，倒逼苹果让步才刚刚开始。
