闲鱼最近官宣综艺《不好笑就露宿街头》，而代言人赵露思又作为综艺的首期飞行嘉宾。 传统冠名，品牌往往甘当“背景板”，口播念得再响，观众也只记得“中间插播广告”。 但闲鱼这波操作，结合与顶流代言人赵露思的联动，直接把自家“鱼头人”IP送上了嘉宾席。 这场有意思的IP破圈路径，就像像“鱼头人”的发际线一样清晰： 第一步，路透出圈 节目还未官宣，顶着一颗硕大鱼头的神秘身影就在路透图里疯狂抢镜。观众开始“人肉”这颗头——好奇心是第一波流量燃料。 第二步，先导片埋伏笔 当大家以为它只是吉祥物，“鱼头人”在先导片里以“鉴笑官”身份出场，一本正经地埋梗。悬念从“它是谁”升级为“它来干嘛”。 第三步，正片成“嘉宾” 正片里，“鱼头人”彻底撕掉“广告牌”标签，化身有情绪、会互动、甚至被赵露思嫌弃“油腻”的“节目同事”。代言人与IP的同台反差萌——一个负责美，一个负责搞笑——直接把品牌趣味性拉满。 从“被看见”到“被记住”，闲鱼完成了一次教科书级的IP破圈。全程没有生硬口播，只有“广告即内容”的无痕渗透，让“上闲鱼赚一笔”的核心信息，随着这颗鱼头的每一次抢镜，稳稳游进了观众心里。 当别的品牌还在抢冠名，闲鱼已经让IP“出道”了。 赵露思不好笑就露宿街头上闲鱼赚一笔神奇的闲鱼不好笑就露宿街头互联网