多款牙膏宣传玩文字游戏：高露洁、好来将“炫白”等注册为商标

近日，调查发现，有牙膏品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。高露洁旗下多款产品包装上醒目地印有“光感白”“劲白”等字样。高露洁已将“高露洁 光感·白 COLGATE OPTIC WHITE”“高露洁劲白”注册成商标。“好来超白牙膏”（原黑人牙膏）也存在同样的现象，相关商标为“DARLIE 超白”。此外，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”，冷酸灵品牌所属公司已成功注册“冷酸灵医研”等商标。客服明确表示“医研”并非指医学研发，而是“产品系列名称”。