1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！

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把时间拨回到1991年，杨伟光刚接手央视台长那会儿，日子可不太好过，那时央视虽说是个大单位，但账上真没什么钱，1991年全年广告和其他创收加起来才2.7亿元。

央视主要靠国家拨款过日子，连主持人的工资都快发不起了，这日子可怎么过，不光工资成问题，台里的设备更是老掉牙，动不动就出故障，修机器的钱攒起来都能买新的了。

杨伟光每天看着那堆破设备发愁，晚上翻来覆去睡不着，琢磨着怎么让央视活下去，说来也巧，1993年广告部主任跑来找杨伟光，说有个办法能搞到大钱。

主任说企业愿意在《新闻联播》和《天气预报》之间投广告，就看台长敢不敢拍这个板，杨伟光一听就来了精神，但转念一想又犯了愁，毕竟这可是从来没干过的事儿。

《新闻联播》那时候哪有广告啊，播完了直接切天气预报，中间连一秒的空档都没有，老百姓看电视都是有固定习惯的，突然塞进来一段广告，谁知道会闹出什么动静来。

那会儿大家对广告本来就挺反感的，万一招来一片骂声，这锅谁来背，可杨伟光低头看看桌上的财务报表，赤字红得刺眼，台里实在是穷得揭不开锅了。

他咬咬牙下了决心，管他呢，先试试再说，实在不行再改回来，总比等死强。

就这样，杨伟光在没有上报广电部的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，为什么只放30秒？他是想过的，30秒时间短，观众还没反应过来就过去了，不至于引起太大的反弹。

1993年底，这个30秒的广告就在《新闻联播》之后正式亮相了，位置就在新闻和天气预报之间，结果消息很快传到了广电部部长艾知生耳朵里，传话的人还添油加醋，说要在《新闻联播》里头插广告。

艾部长听完当场就急了，操起电话就拨了过去，开口就问杨伟光你怎么能这么做，电话那头，杨伟光赶紧解释，部长您别急，是在《新闻联播》后面播，就30秒，不在节目里头。

艾部长一听是放在后面，脸色才缓和了一些，又问了几句就没再说什么了，放下电话，杨伟光心里还是七上八下的，第二天一大早就爬起来翻报纸，想看看有没有人骂。

翻了一遍又一遍，各大报纸上愣是一条负面新闻都没有，说他插广告不妥当的，一个字没有观众的反应让他彻底松了口气，看来30秒确实短，大家还没来得及反感就过去了。

既然这条路走通了，杨伟光胆子也就大了起来，半年后就把30秒延长到了1分钟，再后来《新闻联播》前后的广告时段成了香饽饽，1994年一个时段就有190多家企业来争。
广告多了怎么办？杨伟光干脆在报告上批了七个字：看来还是招标为好，1994年11月，第一届央视黄金时段竞标会就这么搞起来了，诞生了后来的“标王”。

山东孔府宴酒以3079万元拿下第一任“标王”，产值从2亿猛增到8亿多，第二年秦池酒厂的厂长端着酒杯过来敬酒，说杨台长您旁边这位子，明年就是我的了。

结果秦池真用6666万元拿下了“标王”，销量也跟着翻了好几番，从两亿涨到了8亿多，后来秦池又花3.2亿元蝉联“标王”，杨伟光听到这个数直摇头，说糟糕，物极必反了。

这话还真让他说对了，3.2亿的广告费把秦池推上了风口浪尖，媒体的曝光一波接一波，但不管怎么说，杨伟光这一手广告改革确实把央视盘活了，广告收入从1991年的2.7亿元飙升到了1997年的45亿元，离任时达到了50亿元。

信源：
1. 中央电视台原台长杨伟光病逝：打造焦点访谈、拍板新闻联播后播广告（澎湃新闻，2014年9月24日）
2. 央视台长杨伟光病逝 被誉中国电视拓荒者（人民网，2014年9月22日）
3. 央视原台长杨伟光：冒险买《雍正王朝》版权 创收视纪录（中国新闻网，2017年9月23日）
4. 从开创春晚到反腐风暴 盘点历任央视台长背后的故事（观察者网，2015年4月11日）