鲁超抄成四不像，夏雨荷辱了齐鲁魂
齐鲁超2015年就有了，比苏超早10年。之所以不火，是因为仍然延续了中超的做法，足协主导，资本主导，换汤不换药，一直不温不火。看到隔壁苏超爆火，齐鲁超也想抄作业，于是就有了2026版的齐鲁超。山东足球的梯队建设、青训系统、中超成绩、足球人才比江苏高了不是一星半点，鲁超不火，因为资本主导，苏超爆火，因为政府主导。
苏超球员的训练、比赛、工资、奖金都是各市政府发的，资本可以参与，但不能做主。球队名称永远是城市名，企业赞助再多，也不能与城市名并列，为城市荣誉而战，才能凝聚起全市人民的激情与支持。
苏超爆火，很多人在算挣了多少钱，说实在的，对于江苏来说，一年带动几百亿的消费，不够塞牙缝的，苏超志不在此。苏超门票买到就是赚到，每场比赛都有伴手礼，伴手礼价值远超门票价格，而为保障赛事的正常进行，各城市付出的交通、安保、机场级安检、表演、场馆等成本更不是小数目，靠苏超的低票价肯定是回不了本的。
有人说苏超是体育搭台，文旅唱戏，别闹，江苏文旅叫水韵江苏，你看他们什么时候宣传过旅游。江苏是旅游大省，拥有全国最多的5A级景区，2025年旅游收入达到1.48万亿元，文旅消费占全国总额的10.22%，全国第一。
各地景区常常是人满为患、水泄不通，本地居民常常抱怨，当然，各地冷热不均是有的，越发达的城市旅游越旺，这也说明了一个道理，即旅游只能是锦上添花，没法雪中送炭。广西处处赛桂林，但因前期投入太大，导致很多地方的旅游发展不起来，国家加大基础设施建设后，崇左、河池、来宾的旅游才慢慢有点起色。
江苏是最早县县通高速的省，一二产业比较发达，旅游自然就成了加分项。票价亏本，旅游增长空间有限，那江苏各大城市为啥玩了命似的搞花活呢？泰州，96年才成立的地级市，全国知道泰州的人少得可怜，苏超泰州夺冠，知道的人呈几何级数增长。
人们一查才知道，抗美援朝特级战斗英雄杨根思、狙击之神张桃芳、按住蒋介石脉搏的传奇女特工沈安娜都是泰州人，再一查，泰州有全球10%的造船能力，有中国医药城，有李德仁、李德毅、李德群一门三院士，有“人民科学家”叶培建，有暗物质粒子探测卫星“悟空”首席科学家常进等30多位院士，于是大家记住了泰州。
宿迁 ，也是96年新成立的地级市，去年与徐州一战，被称为楚汉相争的球场版，“输谁不能输徐州，一定要为项羽报仇，让刘邦后人尝尝我们的厉害”，比赛从一开始就笼罩着紧张氛围，12辆警车与8辆救护车场外待命，结果，19次医疗进场、6名球员被担架抬离，堪称“绿茵场绞肉机”。
网上不都说江苏人都是小绵羊吗？宿迁人怎么这么猛？一查才知道，宿迁不仅有楚霸王项羽，还有不要官、不要钱、不要命坚决留守台湾坚持抗倭的杨泗洪，宿迁人评价道：“摧秦有项，败倭有杨，上下两千载，同生一地两英雄”。于是，宿迁人刘强东出钱请何润东演项羽，就赢得了一致好评。
这是苏超的第一个目的，就是把城市作为一个整体推介出去，把江苏省作为一个整体推介出去。常州的烧烤店能成为苏超赞助商，向世人证明了常州的营商环境，这比招商人员拍胸脯保证、唾沫横飞、承诺政策优惠管用多了。今年的苏超开幕式，常州更是花了血本，它的小心思是向世人展示常州的制造业能力，机器人、卡丁车、智能交管都是常州企业研发制造的。
去年常州推出的“看球游城赢大奖”的奖品：理想汽车、电动自行车、平衡车、行李箱、网红露营车也都是常州制造。城市拼命玩花活的目的是带动当地产业发展，有了产业，就有了就业和税收，钱不就来了吗？
这是第二个目的。第三个目的是让本地人走出家门，互联网时代，大家都宅，你不出门怎么消费嘛，网上购货买的未必是本地产品，点外卖也不能带来多少消费，你只要出门了，就好办了，你买到票了，嗓子喊哑了，大腿拍肿了，赢了得喝两杯庆祝一下，输了你得喝两杯顺顺气，要是你买不到票，可以跟三五好友找个酒吧、烧烤摊边吃边看球，老婆孩子跟你一起出门看球，总得买点东西吧，一块钱门票撬动7.3元消费，就是这么来的，消费主力是本地人，而不是游客或客队球迷。
苏超的逻辑基本理清楚了，一城一队凝聚本土乡情，捍卫城市荣誉，各市都玩命，流量就起来了。流量起来后，省里挣省里的，干省里的活；市里挣市里的，干市里的活。各市拼命推荐自己的产业和文化，创造就业和税收，然后让本地人走出家门，推动消费，创造就业和税收。
也就是说，苏超本身是不挣钱的，通过苏超带动产业和文化发展，通过就业和税收带动城市发展，这才是苏超的逻辑。但这事不能急，不能刚开始就想着挣钱，省里市里都不能急功近利，比如像奥体中心这种几万人级别的场地租金正常要百万起步，你这还不知道能不能成功呢，上来就狮子大开口，肯定不行；
比如交通、安保、安检这种政府职能内的事情，公务员兄弟姐妹们加个班也就算了，每人加个鸡腿也就过去了；比如训练、比赛费用各市你得先垫；比如比赛的转播成本省里要先拿；比如有些城市基础比较薄弱，财政比较困难，省里要统筹安排，等等。热度起来了，比赛更规范了，各级赞助多了，各城市的办赛成本就可以化解大部分了，然后就业增加是民生账，税收增加就是纯收入了。
所以，这是一个持久战，不能一上来就急赤白脸，苏超刚开始心里也没底，现在看到希望了，但我相信，现在苏超整体还是亏本的，但所有城市的知名度这种无形资产都在增加。今年不出幺蛾子，再坚持两年，苏超政府层面基本就能收支平衡了，然后就看各个城市怎么各显神通，怎么推动招商引资和产业发展，怎么提高就业和税收了。
我们来看看齐鲁超是怎么抄作业的。看到2026年齐鲁超的队名，我就皱了一下眉头，比如枣庄丰源轮胎队，这是城市足球联赛吗？企业可以赞助，但不能出现在球队名字里，出现了，球迷就会认为这不是我们城市的队伍，只是你企业的球队，你不赞助了球队就得散，怎么能够凝聚起城市力量呢？
这叫占小便宜吃大亏。当年江苏苏宁中超夺冠后直接解散，江苏球迷一下子就傻眼了。球迷是根，没有球迷的支持，你啥也不是，球票很廉价，但球迷才是各种消费场景的主力，所以必须坚持以球迷为中心，不遗余力地“哄”好球迷。
不要小看名称，城市的球队和资本的球队是有本质区别的，你资本主导的球队输了就输了，关我屁事，但代表城市的球队要是输了，我高低会喊一句：“赢了一起狂，输了一起扛”。从球队名称就可以看出，齐鲁超还是没学明白，省里的力度不够，想赢怕输，摆不平资本，这跟中超就没太大区别了。
再说夏雨荷在济南跳舞。一个虚构的、靠爬上龙床实现阶级跃迁的侍妾，一个在言情小说里“等了一辈子、恨了一辈子、怨了一辈子”的怨女，怎么被堂而皇之地封为济南代言人呢？城市足球，足球只是载体，推销的是整座城市，你可以推销历史、文化、艺术和产业，就是不能把自己的城市往粪坑里推。
那舞蹈“摇出了寡妇的心酸，未婚先孕的无助，窑姐的挑逗”，真是没眼看，作为外省人，我们一直听的是“好客山东欢迎您”，看完之后，觉得是“好色山东欢迎恁”。济南有9000年文明史，4200年的建城史，从大汶口文化、龙山文化、岳石文化、商周文化一直到今天，你非要找名人，女有李清照，男有辛弃疾，山东女生平均身高全国第一，你实在懒，找个健美操队，哪怕啦啦队也行啊。
文化工作者还是要有文化，互联网时代，全世界都能看到，而且，互联网是有记忆的。山东是黄河文明的集大成者，农书《齐民要术》、兵书《孙子兵法》、《四书五经》作者都是山东人。河南卫视能把洛神水赋拍成天上人间，把龙门石窟拍成东方赛博，你们就只会让夏雨荷扭屁股？
孔子说：叔可忍，婶不可忍？是的，不可忍。一个省份的文化叙事，不是公司营销部的PPT，也不是给领导交差的KPI。它是一个民族集体记忆的当代回响，是几千年精气神的当代表情。你让夏雨荷来当这个表情，她配吗？你们有没有想过，真正的年轻人到底要什么？
他们穿汉服、逛文博、追《国家宝藏》、把敦煌壁画做成数字藏品——他们要的是高级的、有根的、能让他们在世界上抬着头做中国人的文化。他们要的不是琼瑶奶奶的馊鸡汤。你把夏雨荷塞给他们，不是投喂，是投毒。要命的是，济南是真想把“夏雨荷”打造成城市IP的。
2025年，济南文旅集团为了天下第一泉迎春花灯会，在大明湖正谊广场打造了高12米的巨型灯组“湖畔雨荷”，以琼瑶《还珠格格》中的虚构人物夏雨荷为原型。该花灯迅速成为网红打卡点，相关短视频播放量破千万。2025年8月23日，“湖畔雨荷”灯组从临时性花灯转为长期景观，迁移至大明湖北岸钢琴广场，并加入AI互动、香氛系统等升级功能。
2026年4月25日，30余名身着清宫服饰的“夏雨荷”组成助威方阵，视频播放量超3000万。你放在大明湖问题不大，可以说是小说人物，但你放到山东省齐鲁足球超级联赛就不行，因为那是代表城市，代表山东。齐鲁大地的精神内核是忠义、风骨和家国情怀，今天他们敢让夏雨荷代表山东，明天就敢让西门庆代言聊城铁公鸡。
文化底线的失守，从来都是寸土寸血的沦陷。醒醒吧，那些手里握着文化权杖的决策者们。要么，跪回到你们的琼瑶小说里，继续摇尾乞怜那点可怜的流量残渣；要么，站起来，掸掉膝盖上的土，抬头看看那漫天的山东星辰——孔子的仁，孙子的智，贾思勰的真，李清照的傲。
本想露个脸，结果露了个腚，气得《半月谈》都出来批评。很多山东朋友也气得牙根痒痒，我只是他们的嘴替，水平不高，请多担待。
