5 月 4 日爆料，国际足联这回彻底扛不住压力服软让步了！世界杯转播版权价格一降再降，可央视态度格外强硬，死死咬住 6000 万美金的报价，半点不肯松口妥协。

 
2026 年美加墨世界杯马上就要来了，距离开幕只剩不到六周，可咱们国内的赛事转播权到现在还没敲定下来，全球其他地方的版权谈判基本都已经收尾搞定，就唯独中国市场卡在这儿迟迟没谈拢。

 
国际足联一开始就做梦瞎报价，报价高达三亿美元，之后没办法只能不断往下调价，但央视态度特别坚决，只愿意出六千万，再多一分钱都不肯让步。

 
这不是普通的价格谈判，背后其实是“谁说了算”的博弈，国际足联的算盘打得清楚，这届世界杯扩军到48支球队，比赛场次从六十四场增至一百零四场，内容更为丰富，价格上涨也在情理之中，他们将中国划归一级市场，按欧美同等档次定价，金额在2.5亿至3亿美元之间。

 
但央视这次没按套路接招，上一届卡塔尔世界杯，央视确实赚得不少，比赛时间正好是晚上黄金时段，观众爱看，广告商砸钱，广告收入高达50亿，净赚大概30亿，国际足联以此作为抬价依据，央视却把这个当作压价理由：上一届是天时地利人和全凑齐了，这届不一样。

 
最关键的是时差问题。美加墨的比赛大多数在凌晨两点到上午九点，观众得半夜起来看球，第二天还要上班，收视率自然受影响，广告商颇为务实，收视低迷时便投放消极，加之中国队无缘决赛圈，缺乏主队加持，观众观赛热情锐减，赛事商业价值亦随之大打折扣。
 

央视还有一手牌，中国市场版权谈判只有它能直接跟国际足联谈，其他平台再有钱也得等央视拿下才能转播，国际足联惯用的“拆开卖、多方抬价”套路，在中国行不通。
 

咱们拿其他国家的市场一对比，差距一下子就看出来了，印度两届世界杯的转播费也就几百万美元，巴西要 1.1 亿，法国是 1.5 亿，偏偏给咱们中国直接狮子大开口开到了 3 个亿。


网上网友全都议论纷纷、满是质疑，不少人直接直言：大不了咱们不转播了，也没什么损失，还有人特意算了笔账，央视咬死的 6000 万美元报价，要是省下来，都能给 6000 户困难家庭，每家足足发一万美元。

 
还有网友换个角度算，世界杯球场上那么多国际品牌广告，央视一播，14亿人都能看到，要是不播，这些广告在中国基本等于白打广告，按这个逻辑，国际足联反而该给央视钱才对。

 
随着开幕越来越近，压力更多落在国际足联身上，他们这届的收入目标比上届高不少，而中国市场是大头之一，转播费一路从高位下调，本身就是在让步，只是还没让到双方都能接受的区间。

 
大概率最后会谈出一个折中价，毕竟谁也不愿意谈崩，但这次博弈传递出的信号已经很明确，中国市场不再是“开多少就接多少”，价格可以谈，规则也能谈，中国有了主动权，不会再轻易被人牵着鼻子走。

信息来源 ：联合早报