“白象多半袋”、“手擀”挂面等“心机商标”还在卖，客服说在清库存

国家知识产权局重拳整治，将白象“多半袋”、多款“手擀”挂面等一批带有欺骗性的“心机商标”宣告无效，本是净化市场、守护消费者知情权的有力举措。然而近日记者调查发现，这些印有无效商标的产品依旧在市场流通，面对质疑，品牌客服轻描淡写以“清库存”作为回应，看似合理的解释，实则难掩企业责任的缺失，更让商标整治的效果打了折扣。

所谓“心机商标”，本质上是企业玩的文字游戏，是游走在合规边缘的营销套路。白象“多半袋”将商标名放大突出，刻意引导消费者误以为产品分量多出一半，实际面饼仅比常规款略有增加；“手擀”挂面把工艺描述注册为商标，让消费者误以为是手工制作，实则全是流水线生产。这些商标利用消费者对分量、工艺的朴素认知，模糊商标属性与产品实际信息，通过误导性宣传获取竞争优势，早已违背了商标区分商品来源的核心功能，也侵犯了消费者的知情权与公平交易权。

官方出手宣告商标无效，就是对这类误导性营销的明确叫停，传递出规范市场秩序、守护消费公平的鲜明态度。相关品牌也纷纷发布整改声明，承诺停产旧包装、更换产品名称，看似积极响应整改，可市场上的旧包装产品却迟迟未下架，“清库存”成为了拖延整改、继续售卖问题产品的万能借口。

诚然，企业处理库存、减少经营损失有其合理性，但这绝不能成为无视监管、继续误导消费者的理由。一方面，“清库存”的边界不该突破合规底线。商标被宣告无效后，其本身已不具备合法使用的基础，带有无效商标的产品，本质上属于不符合监管要求的商品，即便处于库存阶段，也不该继续以原有包装、原有标识面向市场销售。另一方面，“清库存”的过程更不能忽视消费者权益。企业完全可以采取下架整改、重新贴标、明确告知消费者等方式，在减少损失的同时，保障消费者的知情权，而非让消费者在不知情的情况下，继续为带有误导性标识的产品买单。

一句简单的“清库存”，暴露的是部分企业重利益、轻责任的经营心态。在舆论关注和监管压力下，企业表面上配合整改、发布声明，暗地里却不愿舍弃库存商品的既得利益，试图通过拖延销售消化库存，将整改成本和合规风险转嫁给市场和消费者。这种言行不一的做法，不仅消耗了消费者对品牌的信任，更是对监管权威的漠视，破坏了公平竞争的市场环境。对于白象这类曾凭借良心经营收获大众好感的品牌而言，这种“小聪明”更是得不偿失，一点点消耗来之不易的品牌口碑。

整治“心机商标”，不能止于商标宣告无效，更要打通整改落地的“最后一公里”。对于企业来说，诚信是立足之本，合规是经营底线，比起算计库存成本，更该守住诚信经营的初心，主动承担整改责任，及时下架违规包装产品，清晰告知消费者产品信息，用实实在在的行动维护消费信任。对于监管部门而言，既要严把商标注册审查关，从源头杜绝误导性商标诞生，也要加强后续市场监管，紧盯企业整改落实情况，对以“清库存”为由拖延整改、继续误导消费的行为加大查处力度，形成监管闭环。

同时，这一事件也提醒广大消费者，面对各类看似“实惠”“优质”的产品标识，要保持理性判断，不被文字游戏迷惑，关注产品实际参数、真实信息。当发现违规使用无效商标的产品时，主动维权、积极举报，共同倒逼企业规范经营。

市场竞争从不是靠营销套路取胜，诚信经营才是长久之道。“心机商标”或许能换来一时的销量，却换不来长久的口碑；“清库存”的理由看似合理，却挡不住消费者的审视和监管的亮剑。唯有摒弃小聪明、守住真诚信，严格遵守监管要求，切实保障消费者权益，企业才能行稳致远，市场才能实现健康有序发展。