以前靠着百年品牌溢价，随便出个燃油车改改内饰就能卖几十万，消费者还抢着买。现在倒好，新能源浪潮打过来，搞电动化吧，自己的发动机、变速箱这些老本直接没用了，三电技术还不如国内车企玩得明白，搞出来的电动车要么续航虚标，要么智能配置拉胯，卖得比国产贵一倍，没人买单。不搞电动化吧，眼看着市场份额一天天被比亚迪、理想这些新老势力抢，去年BBA在国内的销量集体下滑，再守着燃油车那点家底，再过几年真要被踢出局了。
更尴尬的是放不下身段，真要是像国产车企那样打价格战吧，怕把自己豪华品牌的调性搞没了，以前攒的溢价再也割不动韭菜；不降价吧，同价位的国产车配置比它高两倍，消费者又不傻，谁愿意花几十万买个标？说白了就是好日子过太久了，以前躺着就能赚钱，现在要站着拼技术，反而不知道怎么玩了。