砸钱转播世界杯，小红书只为撬动男性用户？

据报道，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯特权转播商，也是除央视、咪咕之外的唯一直播、转播、短视频版权特权方，全网独家。

从世界杯的高成本来看，小红书此次举动应该是蓄谋已久。有消息透露，小红书也调配了产品、运营、技术、职能等多个协作方团队备战，全员开启加班模式。

内部人士透露，世界杯将是小红书年内最重要的社区项目之一，内部也定下两个核心目标：

1. 用户增长：目前小红书日活用户1.7亿，月活用户超4亿，世界杯将成为小红书能否冲击2亿日活的关键；2. 丰富用户结构，小红书自成立以来，女性用户就牢牢占据更高比重，高达70%。尽管后续通过增加户外、数码等垂类内容拓展部分人群，但男性用户的比重仍有上升空间。作为全球最顶级的体育赛事，世界杯有望成为小红书拉动男性用户增长的重要手段。

这也是小红书转播世界杯的核心意义，对小红书而言，世界杯是打破其“女性社区”刻板印象的一剂猛药。官方披露，站内足球兴趣用户已突破1亿，这说明平台拥有承接体育赛事的土壤，只需要一张入场券，世界杯就成了唯一的入场券。

但这背后仍有风险，即便小红书能给借助世界杯的流量冲击2亿DAU，但世界杯周期短，男性用户能否在赛事结束后大量留存，小红书昂贵的版权采购费会不会只做一次功，这是个问题。

此外，硬核赛事的内容也可能对小红书原有的内容产生冲击，赛事与种草的碰撞，社区调性难免不被稀释，如何平衡二者，也是对平台运营的一种考验。

世界杯是触达男性的捷径，但从“触达”到“留住”，小红书还有很长的路。