15亿被联合利华收购的小众品牌，创始人居然是牛皮癣患者，一直以来日化市场都默认男性洗护是附带赛道，没人愿意花心思深耕。

真正能打中直男需求的产品，其实少得可怜，创始人杰哥被牛皮癣困扰十几年，皮肤干燥脱屑，好好清洁对他来说不是精致是刚需。

他逛遍超市货架发现，市面上的男士洗护要么走爹味路线，吹用了就能吸引异性，把清洁说的像给汽车零件做保养，要么就是照搬女性护肤品换个包装硬凹精致感。

直男只想五分钟搞定全身，既懒得看复杂成分，也不想因为用护肤品被说不够男子气概，买不到合适的产品，杰哥干脆自己在车库里搓起了肥皂。

有人会说不就是一块肥皂，至于折腾创业吗？但对有真实痛点的人来说，找不到解决办法的需求，就是最好的创业机会。

很多大品牌看不上的小需求，恰恰是能做成生意的好切口，做品牌从不是先找产品再找用户，而是先找到用户的痛点再造产品。