同一个世界杯比赛画面，不同国家看到的广告不一样。虚拟广告替换技术

一直有怀疑，为什么我们看见的赛场广告牌，都是中国相关品牌？

还真是用了虚拟广告替换技术。球场周围的LED广告牌是真实存在的，但转播商通过计算机视觉技术，在直播信号中实时识别广告牌区域，并用针对不同国家/地区的虚拟广告内容进行像素级覆盖替换。不过这也不简单，做不好就穿帮了。

系统要实时分析摄像机画面，识别场边LED屏的精确边界，在摄像机快速移动、缩放、切换机位时也跟得上。

虚拟广告并非简单贴图，而是根据摄像机角度、焦距、光照条件实时渲染，自动匹配透视变形，确保虚拟内容看起来像是真实物理广告牌的一部分。

还有遮挡处理，球员、裁判或足球经过广告牌前方时，系统需要智能识别前景物体，让虚拟广告在球员身后。

2022年卡塔尔世界杯首次应用。2026年美加墨世界杯进一步升级。多机位虚拟广告替换，并引入3D草坪广告等更复杂的虚拟叠加。2026年世界杯是虚拟广告技术从"实验"走向"标配"的转折点。​

欧洲和北美俱乐部赛事2018年之前就实验性用了，欧洲杯2024年用了。

但不是全虚拟替换，也有真在赛场上展示的。2022年世界杯期间，就有观众质疑场边大量中文广告是虚拟广告，事后获得澄清。虚拟替换技术确实存在，但并非所有中文广告都是后期叠加的。​