耐克将清退中国数千家在线经销商耐克终于对线上“二道贩子”动手了。清退数千家经销商，把流量锁死在官旗和那几个头部平台，翻译成人话就是：价格打得太乱，老子赚不到溢价了。

滔搏这种乖孩子都被一刀切，说明耐克这回不是吓唬人，是真要拿回定价主导权。毕竟直播间里“白菜价”的钩子卖得越欢，品牌溢价的血就流得越快。短期看，渠道是清爽了，假货水货的空间被压缩；长期看，失去那帮帮你在下沉市场跑量的经销商，库存压力全得自己扛。

这波操作很“苹果”，但耐克不是苹果，鞋子也不是手机。当消费降级的寒风刮过来，拥抱直营到底是护城河还是作茧自缚，得看它自己的流量池够不够深了。反正滔搏股价已经先跌为敬，市场已经有感应了。耐克通过DTC模式重塑生态。虽然短期内可能面临线上销售额下滑的阵痛，但长远来看，统一线上定价、修复品牌调性，没准能赢得一线生机。耐克抛弃滔搏影响多大