茉莉奶白茶杯品类注册商标被驳回审查部门将“茉莉奶白”四个字拆解为“茉莉”和“奶白”分别判断。他们认为，“茉莉”容易让人联想到茉莉花香或茶底原料，“奶白”则指向奶白色的外观。将这两个词组合并印在茶杯上，容易使消费者对商品的外观、颜色或成分等特点产生误认（例如，误以为杯子是奶白色的或带有茉莉香味）。这违反了《商标法》中关于“带有欺骗性，容易使公众对商品的特点产生误认”的标志不得作为商标使用的规定 。

这起事件为新消费品牌敲响了警钟。许多新茶饮品牌偏爱使用“原料+特征”的组合（如“茉莉”、“奶白”）来命名，这种方式虽然好记且能直观传递产品信息，但也暗含了商标显著性不足的隐患。

品牌在创立之初，不能只追求名字的“氛围感”和“一看就懂”，还必须提前评估其字面含义是否容易被解读为对商品属性的直接描述。否则，一个好听的名字，很可能在跨品类发展时，成为商标注册路上的“绊脚石” 。