农夫山泉创始人钟睒睒近期在一次访谈中直言，中国当今最该警惕的是“卷价格”，而非“卷质量”“卷品质”。他认为这种只靠向下打价格战的竞争，是最要命的一种竞争，是对社会生产力的最大破坏。

钟睒睒指出，企业为压价往往会偷工减料、压缩研发，最终让行业陷入“低价低质”的死循环，消费者看似占了便宜，实际上是失去了品质保障，产业创新动力也会因此被消磨。

他以可口可乐和百事可乐的默契为例，道破成熟市场的竞争逻辑：两家对价格高度敏感却从不打向下的价格战，一方提价另一方迅速跟进，而是不约而同地把竞争锚定在品牌、品质层面，而不是用低价互耗。

反观国内部分企业，把低价占领市场奉为竞争的唯一原则，为了压低价格，甚至不惜减员削薪，这点恰恰暴露出那些企业领导人对市场经济不成熟的理解。

他们从没意识到价格战是杀敌一千自损八百的短视行为，更没意识到价格战会令到产业从业者整体收入下降、从而令到社会购买力逐渐萎缩，也没意识到价格战甚至会令行业崩溃。

真正能穿越周期、良性发展的企业，靠的是技术壁垒、品牌溢价与品质口碑。

钟睒睒这一观点，给狂热内卷的市场敲了警钟：商业竞争不该是比谁更便宜的泥潭厮杀，而应是比谁更优质的价值比较。

企业只有从价格战的焦虑中抽身，把精力投向研发创新、品质升级、增加行业从业者的整体收入，才能让行业跳出低水平重复的怪圈。这样，将既能让消费者真正享受到优质优价的红利，也能让市场经济走向更成熟的良性循环。

信源：凤凰网科技