假余华泛滥了九年，人民日报点名了，我想顺着往下说一句

人民日报今天发了条锐评，讲的是「假鲁迅」「假余华」满天飞：散文《家徽》明明是湖北作家胡成中写的，却在网上被整整传成余华的作品九年，余华本人亲自打假都打不动。

这条我看了半天，决定顺着人民日报往下说一句，因为这里头藏着一根更深的刺。

表面看，这是署名错了。可你细想，为什么一篇普通散文，非要挂上「余华」两个字才有人愿意看、愿意转？而真正的作者胡成中，写了、发表了，却没人记得他。

这不是谁不识货，是流量这门生意的底层逻辑：读者买的从来不是「文章」，是「作者的名字」。名字越大，转发越猛。于是铺天盖地的营销号，就专门干一件事——把不知名的好东西，强行安到名人头上，好让它在注意力市场里卖个好价。

这跟那55块钱捡漏项链是一回事，都是信息不对称下的「贴牌」生意。只不过一个贴的是价格，一个贴的是署名。

矛盾的主要方面，不在「有人抄」，而在「有人信」——更准确说，是这套「唯名头是从」的传播机器在批量生产这种错位。真正的作者被淹没在算法里，假冒的署名却一路绿通。你说是打假不力，其实根源是：平台对流量的奖励机制，压根不奖励「真」，只奖励「是谁说的」。

人民日报说「打假不是创作者一个人的事」，这话到位。我再补半句：假字号的免疫力，光靠平台删帖是删不完的，得让读者重新学会看文章本身，而不是只看标题下面那三个字。可这，比抓一百个假余华还难。

不过，有了这个启发，回头我也用胡锡进的名字给环球时报投稿试试！

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