8月20日，阿里发布2026年6月季度财报，速卖通首次在经营层面实现盈利。

利润从哪来的？两条腿走路：本地化和品牌化。

欧盟6月取消小额包裹免税，每单收固定关税，几块钱的白牌商品直接被击穿。

但速卖通提前把货备到了欧洲本地仓——西班牙、法国、波兰三国已覆盖，德国仓在建。今年618期间，欧洲本地订单占比首次突破50%，超越了跨境直发订单。

商家把货放进官方仓，平台负责履约，搜索结果还能拿到“Local+”流量加权，有品牌在大促当天一天卖光了一半库存。

速卖通2025年9月推出Brand+品牌出海计划，让品牌用亚马逊一半的成本做海外增量。

8月大促期间，Brand+品牌货盘在欧盟市场同比增长97%。对比之下，Temu受关税影响订单下滑约一半，速卖通受到的冲击明显更小。

截至2026年上半年，海外托管新入驻商家超2万家，品牌活跃买家渗透率已超30%，618期间品牌GMV渗透率逼近40%。

白牌被关税卡住，速卖通靠提前备货和卖品牌货翻身了。

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