【古茗上半年关店521家霸王茶姬Q2营销费同比降21.7%】8月30日，据红星新闻，新茶饮上市潮后的第一份完整中期成绩单出齐了。8月28日晚霸王茶姬披露二季报，加上7月底的沪上阿姨、8月下旬的蜜雪冰城、古茗、奈雪的茶、茶百道，6家新茶饮上市企业半年报全部出炉。

蜜雪冰城上半年营收152.16亿元，同比增长2.3%；期内净利润23.19亿元，同比减少14.7%，这是“平价之王”上市以来第一次半年度利润负增长。门店总数从5.3万家冲到近6.4万家，但单店平均贡献收入从约28.06万元降至约23.78万元，降幅约15%；上半年关闭加盟门店1289家，较同期1187家进一步增加。靠“开店即增长”的逻辑正在失效。

古茗上半年营收74.70亿元，同比增长31.9%；调整后净利润15.68亿元，同比增长44.4%。反直觉的是，期内新开门店1318家，同比下降16.1%；关闭门店521家，同比增加70.8%。管理层解释：如果放开选址，开店数量可以轻松提高，但大量质量较差的门店会稀释存量加盟商的生意。牺牲开店速度，保住加盟商利润。

霸王茶姬二季度净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，同比大增387.6%；归母净利润4.65亿元，同比增长超5倍，净利润率提升11.3个百分点至13.6%，连续14个季度盈利。盈利提升主要来自成本端优化，销售及营销费用同比下降21.7%，一般及行政费用同比大幅下降64.6%。海外市场GMV达5.04亿元，同比增长114.3%。

茶百道上半年营收26.55亿元，同比增长6.2%；期内利润3.45亿元，同比增长3.5%；全球门店数增至8863家。对比2024年收入下降近14%、净利润大跌58%的至暗时刻，茶百道营收已重回增长轨道。管理层归因于不盲目追求门店数量堆砌。

奈雪的茶上半年收入18.92亿元，同比下降13.1%；亏损收窄18.0%至0.97亿元。直营门店平均单店日销售额7000元，同比下降7.9%；每店日均订单量286.7单，下降3.2%；客单价24.3元，下降5.4%。烘焙产品营收同比减少32.4%，瓶装饮料收入下降31.6%。

沪上阿姨上半年营收25.89亿元，同比增长42.4%；年内溢利3.21亿元，同比增长58.3%。期初加盟商6974名，期内新增1625名，但停止门店营运的加盟商达585名——每新增3家加盟店，就有1家在同期关闭。同期销售及营销开支2.93亿元，同比增长56.1%，显著高于收入增速。上半年先后启用鞠婧祎、田曦薇两位全球代言人。

从六份半年报看，新茶饮行业已从“跑马圈地”转向“存量博弈”。门店数量不再是品牌护身符，单店能赚多少钱、加盟商能不能活下去、成本能不能控制住，这些慢变量，才是决定谁能拿到下半场入场券的关键答案。各位网友，您怎么看？（红星新闻）