中秋月饼卖不动了？千元礼盒暴跌76%，500元以上几乎无人问津！

距离中秋还有不到两周，往年商超C位堆成山的豪华月饼礼盒，今年却集体“哑火”了。数据显示，今年中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上产品市场占比从7.2%骤降至1.8%，几乎从主流货架上消失。

难道是大家不过中秋了？真相是：消费者终于算清了这笔账！过去“买的人不吃，吃的人不买”的送礼逻辑正在瓦解。随着包装新规全面落地，企业团购大幅缩水，消费者不再为过度包装和“面子溢价”买单。

如今，68元到200元的平价简装礼盒占比超60%，散装现烤、低糖健康款成了新宠。超七成消费者买月饼第一件事就是翻配料表，自用日常食用占比首次超过送礼。

月饼正从“社交硬通货”回归普通食品本质。与其花几百块买个盒子，不如几十块钱买点实在的好味道。

今年中秋你买月饼了吗？你能接受多少钱一盒的月饼？欢迎在评论区聊聊你的看法！

(数据来源：中国焙烤食品糖制品工业协会、艾媒咨询、京东平台等，2026年9月)