一块卖不动的月饼，藏着消费新变化，信号已经很强烈了！

中秋还没到，月饼先卖不动了。不是没人买，是买的价位彻底变了。电商平台上，10到50元的平价月饼，销量占比两年从39%涨到47%。300元以上的，从2.5%一路缩到不足1%。

五星酒店的月饼券更惨，原价238块的券，转卖平台上65块就能收到。有分析总结得挺到位：月饼还是那块月饼，只是没人肯再为“面子”多付两百块了。

其实抛开月饼，这套消费逻辑正在多行业出现。

例如手机，9月起，国内各大手机厂商集体调价，涨200到1000元。本想着成本涨了大家能理解，结果门店更冷清了。有经销商感慨，以为涨价了还能疯抢，结果连来询价的都少了。大家的应对很朴素：旧手机换个电池，接着用。

奢侈品也是，有外媒发现：中国消费者并没有放弃奢侈品，只是更深入地质疑它的“涨价的合理性”。目前超过三分之一的Z世代，正在考虑减少或停止奢侈品消费。但在奢侈品内购会，五折的专柜产品，则是一会儿就卖光了。

香水在这方面最微妙，以前香水摆在专柜里，上千块一瓶，多数人买来送礼。但是现在，唯品会这类折扣平台上，爱马仕、Burberry、PRADA等大牌的香水最低被干到3折，买来自己喷的人越来越多。数据也说明了消费者的用脚投票，去年中国香水市场规模已到300亿左右，线上卖出约200亿，是专柜的两倍。

要我说，月饼、手机、包包、香水，四件事释放的信号很明显了，大家不是不消费了，是消费更注重性价比了，“可以买贵的，但不能买贵了”成了消费信条。