近期，董宇辉 “与辉同行” 直播间陷入一场 “麻黄鸡打假” 风波，引发广泛关注。直播间在安徽专场带货的 “百食轩大别山黄油母鸡”，以 83.8 元 3 只的价格售出，商品详情曾标注品种为 “皖西麻黄鸡”。但安徽省六安市麻黄鸡产业协会质疑其虚假宣传，称未发现本地养殖主体向涉事商家供货，且正宗皖西麻黄鸡 500 天以上养殖成本单只超 150 元、年出栏不足 2 万只，无法支撑该价格与销量。目前涉事产品已下架，当地农业农村局正开展核实工作。

看到这场争议时，相信不少人都和我一样，想起了自己在直播间购物的经历 —— 我们愿意为 “助农”“地方特色” 买单，是因为信任主播传递的价值，期待买到货真价实的好物。就像很多人选择在 “与辉同行” 下单，是被其 “知识带货”“助力农产” 的理念打动，觉得能在消费的同时，为乡村产业出一份力。可当 “低价” 与 “正宗” 出现矛盾，当 “皖西麻黄鸡” 的名号与实际产品产生偏差，让人难免失落。这不是单纯的 “买贵买便宜” 问题，而是那份 “我在支持好产品、好产业” 的信任，被打了折扣。但换个角度想，这场争议也并非坏事，它让更多人关注到农产品溯源的重要性，也提醒着行业：消费者的信任，容不得半点模糊。

争议终会有调查结果，但留下的思考远未结束。无论是直播间、商家还是行业协会，核心都该围绕 “真诚” 二字 —— 直播间需把好选品关，让 “地方特色” 不只是宣传话术；商家要如实呈现产品属性，不夸大、不误导；协会也可借此推动更清晰的行业标准。毕竟，消费者想要的从不是 “低价噱头”，而是 “物有所值” 的踏实；行业需要的也不是 “流量狂欢”，而是 “货真价实” 的长久发展。唯有守住这份真诚，才能让每一次消费，都成为连接城市与乡村、信任与产业的良性纽带。