近日，美国加利福尼亚州机动车管理局（DMV）宣布，因认定特斯拉在驾驶辅助技术宣传中存在误导消费者行为，将对其处以加州市场 30 天销售暂停处罚。该处罚将给予 90 天整改缓冲期，若逾期未达标则正式生效。

此次处罚源于特斯拉旗下 “自动辅助驾驶（Autopilot）” 和 “完全自动驾驶（FSD）” 技术的命名与宣传争议。加州机动车管理局指出，相关命名易让消费者误以为车辆具备完全自主驾驶能力，而实际这些功能仍需驾驶员全程监控接管，违背加州消费者保护相关法规。局长史蒂夫・戈登强调，监管方仅要求特斯拉规范技术标识，与其他市场保持一致，这一 “简单措施” 即可解决问题。

加州作为特斯拉美国最大销售市场，2025 年一季度其销量占当地电动车市场 43.9%，同时也是弗里蒙特工厂所在地，该工厂雇佣超 3.3 万名员工并供应多款核心车型。短期销售中断可能给特斯拉带来显著经济损失，消息公布后其盘后股价已下跌 1.3%。

特斯拉方面回应称，暂无消费者就相关宣传提出投诉，当前加州销售业务正常开展。其律师团队曾以广告内容受宪法第一修正案保护为由，反驳监管机构的指控。值得注意的是，特斯拉已在部分海外市场调整驾驶辅助技术的命名与宣传表述。

行业分析认为，此次处罚反映美国对自动驾驶技术宣传的监管收紧，若特斯拉未能如期整改，不仅将影响核心市场业绩，还可能引发其他州的跟风监管，为新能源汽车行业的技术宣传划定更严格的边界。