近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场因名字与知名连锁超市“胖东来”相似而引发广泛关注。这一事件并非个例，据极目新闻报道，已有多家公司和店铺以“胖东莱”命名，包括山东省烟台市莱山区胖东莱板面店（个体工商户）、福建省尤溪县胖东莱餐馆（个体工商户）、辽宁省辽阳市辽阳县胖东莱生鲜超市（个体工商户）等。

来源：极目新闻

尽管店铺老板声称，店铺以“胖东莱”为名和“胖东来”没有关系，起名源于自己是个胖子，从东北到山东莱山区开店，目前店铺没有营业，开业日期未定。

以上不仅扰乱了市场秩序，也对知识产权保护提出了严峻挑战。在品牌建设过程中，应及时进行商标注册，确保商标的合法性和唯一性。同时，应建立完善的知识产权管理制度，加强对商标使用的监测和管理，一旦发现侵权行为，应及时采取法律手段进行维权。

最后，应加强社会宣传和教育，提高公众对知识产权保护的重视程度。通过宣传典型案例，增强公众对商标侵权行为的认识和警惕，形成全社会共同抵制商标抢注行为的良好氛围。