文 |鳄娱海棠

编辑 |鳄娱海棠

前言

五一假期已经过半，各大景区都迎来了人山人海的情况，必定也会交出一个满意的答卷。

这不由得让人想起了去年五一假期各省的旅游收入盛况，对今年也是一个参考。

2024年“五一”假期，中国旅游市场迎来新一轮爆发，全国国内旅游出游人数达2.95亿人次，旅游总花费1668.9亿元，同比分别增长7.6%和12.7%。

在已公布数据的25个省份中，山东、浙江、河南以旅游收入438.6亿元、390.3亿元、354.2亿元的成绩位列前三甲，展现出各自独特的文旅吸引力。

这三地的成功，既源于深厚的历史文化积淀与自然景观资源，也得益于近年来在旅游产品创新、服务优化及市场下沉策略上的积极探索。

山东以“好客山东”品牌为核心，将传统文化与现代旅游深度融合，成为全国旅游收入的领头羊。

五一期间，山东不仅凭借泰山、曲阜“三孔”、青岛海滨等传统景点吸引游客，更通过多元化的文旅活动强化体验感。

例如，淄博烧烤的热度虽有所回落，但其衍生的美食文化游仍为周边城市带来客流。

威海、烟台等沿海城市则推出海洋主题的亲子游、研学游项目，结合赶海、帆船体验等活动，满足家庭客群需求。

此外，山东在县域旅游上的布局成效显著，如沂蒙山区的红色旅游、微山湖的生态休闲游。

以及青州古城、台儿庄古镇等历史街区的活化利用，既分散了热门城市的客流压力，又通过“小而美”的特色留住游客，推动人均消费提升。

数据显示，山东游客人均消费约900元，高于全国平均水平，反映出其旅游产品的高附加值。

浙江则以“诗画江南”的精致与数字化服务创新占据第二。

西湖、乌镇、千岛湖等传统景区通过智慧化管理有效缓解拥堵，例如西湖景区依托预约系统实现分时段客流调控，乌镇引入AR导览增强互动体验。

与此同时，浙江深耕“文旅+科技”模式，杭州、宁波等城市推出数字文旅消费券，联动本地生活平台实现“一键式”旅游服务，覆盖住宿、餐饮、交通等环节，提升消费便利性。

县域旅游的爆发也为浙江贡献重要增量，湖州安吉凭借竹林秘境与精品民宿单日接待游客1.6万人次，咖啡馆单日出杯量近8000杯，凸显“慢生活”吸引力。

义乌依托小商品市场打造购物游，结合跨境电商体验馆吸引年轻消费者，旅游订单同比增长36%。

这些举措使浙江在保持高端旅游市场优势的同时，成功拓展下沉市场，形成多层次消费结构。

河南作为游客接待量最大的省份（6168.1万人次），跻身收入前三。

洛阳、开封等古都通过沉浸式文旅项目焕发新活力——洛阳应天门3D投影秀再现盛唐气象，清明上河园实景演出《大宋·东京梦华》场场爆满。

安阳殷墟博物馆因董宇辉直播推介，假期接待量同比激增179.9%。

河南还巧妙融合农业与旅游，郑州万亩樱桃园采摘、信阳茶山制茶体验等乡村游项目登上央视，吸引城市家庭客群，带动周边民宿与农特产销售。

值得一提的是，河南通过交通网络优化加速“小城出圈”，如正定古城日均客流超3万人次，依托高铁1.5小时直达北京的优势，成为京津冀游客短途游首选。尽管河南人均消费低于山东、浙江，但其庞大的游客基数与文旅深度融合的普惠性产品，成功激活大众旅游市场潜力。

年轻游客对“性价比”与“松弛感”的追求，推动目的地从“资源依赖”转向“体验创新”，例如山东的民宿集群、浙江的文创市集、河南的国潮活动，均在强化在地文化的同时，满足个性化需求。

2025年“五一”假期黄山、泰山等知名景区门票折扣力度加大，三山五岳景区普遍推出减免政策，有效吸引客流。此类措施不仅降低游客出行成本，还通过“财政补贴+市场联动”模式激活产业链上下游，预计将带动旅游收入增长10%-15%。

文旅产品向深度体验转型，推动消费附加值提升。四川依托“哪吒”“熊猫”等文化IP推出730余场活动，洛阳应天门3D投影秀日均吸引数万游客，清明上河园实景演出场场爆满，此类项目通过沉浸式体验实现门票与二次消费双增长。同时，县域旅游爆发式增长，携程数据显示县域订单同比增20%，贵州荔波、浙江安吉等目的地通过生态休闲与民宿集群吸引家庭客群，人均停留时间延长至2.5天，带动餐饮、购物等综合消费。预计县域旅游收入占比将突破15%，成为收入增长的重要增量。

热门城市与新兴目的地呈现“冷热不均”。北京、杭州游客量超2019年同期20%以上，成都借助世运会预热活动跻身热门目的地第六位，文旅收入显著提升。然而，丽江、桂林等传统旅游地因民宿供给过剩、低价竞争导致收入下滑，部分民宿房价腰斩仍难满房，反映同质化竞争对收入的侵蚀。消费者更倾向性价比高的“反向旅游”，如海南陵水、辽宁本溪等小众目的地订单增长50%。

高铁网络深化“2小时经济圈”效应，河南正定古城因高铁直达北京日均客流超3万人次，泰安通过“泰山易停”小程序整合7.4万个车位，提升自驾游便利性。数字化服务进一步优化消费体验，杭州西湖分时段预约系统降低拥堵30%，

希望今年五一能够交上一个满意的答卷！