2024年，各地的文旅直接卷疯了！

到2025年，更是成为文旅卷上天的时期，无论是小镇、还是大城市里的，只要有风景区的地方，都有文旅的工作人员在拍摄视频。

镇长、书记、文旅局长、文旅主任个个都化身为“多才多艺”的人，拍完古装拍帅气，拍完帅气拍搞笑，层出不穷的风格下，折射出的却是各地文旅的疲劳。

在文旅视频之中，不乏看到古镇的身影，但这些却不是纯天然的古镇，而是“人造古镇”。

没有文化底蕴，也没有什么值得眼前一亮的特色，仅仅是高仿某个地方，便想要吸引大家前去旅游。

谁知道，几年后大家都不买账了，逛了太多一样的古镇，已经提不起兴趣，未来的古镇何去何从呢？

张家界也经营不下去了

在风景区里，张家界绝对是数一数二的存在，但这样高亮点，高出镜率的地方，却持续亏损，实在是让人匪夷所思。

据悉，张家界下方有一座大庸古城项目，这里原本就是一座古城，只是后期的维护上花费巨大的资金，根据原来的纯生态古镇重新打造一次。

围绕着历史底蕴，这里人工维修过后的古城，处处透着霓虹灯，直接给当地的文旅局打造成一个休闲度假、旅游文化、文创产品售卖的地方。

项目花费25亿元，但运营开始就一直亏损，没有一年是赚钱的。

第一年预计的营业额度达到4.8亿，但真正的售卖只有3.9亿，直接少了接近一亿的营业额，相当于亏损8000万。

之后的每一年，都是一样的情况，和预定的目标相差甚远，甚至是一年比一年差得远，到2023年的时候，直接少了2.49亿的预算收入。

最终，古城陷入整改期间，若是在整改之后还是无法挽回局面，那古城将会直接宣告破产，以后这里将会回归从前的状态。

像这样的古城，全国都有并不是太稀奇，他们缺乏的不是营销策略，而是过度的营销，导致大家已经失去新鲜感。

纵观十多年前，凤凰古镇、平遥古城这些地方依旧是受人欢迎的，但过度的开发却失去原汁原味，导致大家不买账了。

去哪里都是一样的，为什么一定要去张家界的古镇？去四川的黄龙溪古镇呢？这便是所有人造古镇，最大的问题。

单一的风格，增加审美疲劳

大家去古镇，可以发现十个里面九个都是一样的。青砖白瓦，四处的霓虹灯，两边的街头有着售卖各种小吃的。

但大家会发现，这些小吃好像各地都是一样的，凉糕凉面、奶茶、咖啡、烤肉、抄手、饺子这些居多，但真正的特色饮食却十分少。

比如去黄龙溪古镇，你能吃到唯一特别的是烤五花肉，而去李庄古镇可以吃到“李庄白肉”，但也仅仅是一两道菜品不一样而已。

打造一个适合大家去体验的古镇，这是十多年前需要的东西，但现在大家的审美提高，一模一样的东西多看几次后，就会生出厌烦感。

现在的文旅都陷入一个可怕的思维之中，认为一个风景区一定要打造出一个古镇，才能去增加业绩。

但打造需要巨大的资金，而且这些打造好后，未必会吸引住游客的心。仿造一个古代建筑群，又有什么意义呢？

若是修建得合理，顶多是价值高一点，但若是修建得没有什么具体的特色，终究是沦为其他古镇的陪衬品。

大家需要的东西，和文旅部门所想要打造出来的感觉，其实是不一样的。文旅更偏向于商业化一些，希望靠着这些地方去获得关注，游客们能够在游玩之中消费。

这就导致所有的古镇都有化妆体验，都有各种小吃售卖。

可笑的是，这些人工打造的古镇，依旧会写出“某某古镇入口”。初心都失去了，即便是建筑再唯美，再有感觉，也没有那种真实的舒适感。

不过是一堆冷冰冰的石头，一群热情如火，却又想要赚大钱的商人吆喝而已。

我们不可否认，城市里的人需要一个放松的地方，但“人造古镇”绝不会成为大家的松弛之地，只会给大家带来审美疲劳，似乎中国找不出不一样的古镇了。

其实，在国内还有很多原生态的古镇，凤凰古镇、平遥古镇、乌镇、周庄这些，都是有着美妙风景的，每一处陈设都让人仿佛穿越千年。

这才是真正的“古镇”，而非随便去修建一个地方，就是古镇。

风景区一定要“古色生香”吗？

随着国家越来越重视文化，重视非遗后，一批想要赚钱的人，跟风把思维给带到“古色生香”上，认为只有复古，才能接得住传统的东西。

实际上，现在大家所需要的东西，绝不是什么复古，而是一种舒适化、异域化的体验感。

也就是说，一个美妙的风景区，不一定要打造成古镇风格，也可以是接地气的现代化简约风格。

只要核心不一样，那自然会给消费者们带去不一样的感受。

中国有着56个民族，仅仅是用民族文化去打造，也能打造出许多不一样风格的特色景区。新疆的是偏向于国外的俄罗斯风格，云南则是更偏向于东南亚的风格，沿海一带有着欧美风格的扩展，这难道不是地方特色吗？

旅游业发展至今，完全不需要“一模一样”，而是需要大家去想创意。

跟风操作，似乎成为这个时代最大的难题，一个文创产品火了，各地都去做类似的文创产品，一个冰箱贴，做出千万种花样，还能获得多少收益？

可为什么大家都不能去绕开冰箱贴，改为胸针、发夹呢？明明都是类似的东西，一定要去“生硬”模仿。

只有走出自己的路子，才能立于不败之地。

结语：

文旅的风格都是一样的，大家去哪里体验都是一样的时候，就会分散游客的注意力。

只有脱颖而出，去打造出不一样的东西，在别的地方体验不到的东西，才能真正地留住消费者。花十万打造的舞台，不如请一个会唱戏的人，让他去传播文化。

花几亿去打造一个古镇，不如还原山山水水，在茂密的山林之中开民宿，满足大家“吸氧”的刚需。