如今的上海，一张看似用完即弃的票根，成了撬动城市消费的超级杠杆。

2025年，上海千人以上大型活动数量同比上涨44%，累计吸引4160余万人次参与；全年营业性演出超5万场，揽下52.4亿元票房，接待观众近2378万人次。

从博物馆特展门票、演唱会入场券，到体育赛事票根、电影观影凭证，再到高铁机票、漫展门票，各类“票根”串联起餐饮、住宿、零售、文旅、娱乐等全链条消费，仅上海博物馆古埃及文明大展一个项目，就直接带动城市综合消费超350亿元。

当“票根经济”在上海全城开花，这张小小的纸片，已从入场凭证，变成了激活城市消费活力的“万能钥匙”。

图源：上海市消保委

闵行区

最先把票根经济玩出全域新高度的，是闵行区。

闵行区的票根经济，从一开始就锚定了国际顶级体育赛事这个核心抓手，更是率先把票根经济从1.0版本迭代到了2.0版本。

2025年，上海劳力士大师赛首次完整覆盖国庆黄金周，25万人次到场观赛，票房首次破亿，外地观众占比高达70%。闵行区借此机会，打通了“观赛—旅游—住宿—购物—休闲”全链条，凭赛事票根就能享受区内餐饮折扣、景区优惠、酒店特惠，甚至推出了“观赛票+1元换文旅通票”的创新玩法。

围绕“春申美好生活季”，闵行区推出了50个重点项目、60多场特色活动，江南吃货节四大分会场全域狂欢，金平之夜街头艺术节客流量同比暴涨90%，销售收入翻了两倍还多。

更让人惊喜的是，闵行区还把票根的范畴进一步拓宽，南虹桥商圈凭目的地为虹桥枢纽的机票、火车票，就能领取消费券和专属福利，春节假期直接带动商圈整体销售同比增长112.7%，把过路客稳稳变成了消费客。

下图：当上海劳力士大师赛、别克LPGA锦标赛两项国际赛事遇上“春申美好生活季”，闵行不断创新“票根经济”，令中外游客看得精彩，玩得尽兴（图源：新民周刊）

虹口区

如果说闵行区把票根经济的覆盖面做到了极致，那虹口区就是把票根经济的体系化和数字化玩出了新花样。

虹口区是上海首个给票根经济成立“官方联盟”的区域，2025年4月就正式揭幕了“票根经济联盟”，把活动主办方、票务平台、商业载体、餐饮住宿企业全部拉进了同一个生态里，彻底打破了行业之间的信息壁垒。

依托虹口足球场这个顶级演艺场馆，虹口区把粉丝经济和票根经济玩到了一起。邓紫棋演唱会期间，联动的凯德虹口商业中心日均客流同比增长超40%，销售额提升超20%；商场还专门打造了粉丝应援空间，把票根经济的消费周期，从演唱会前后一两天，拉长到了数周甚至一个月。

更具开创性的是，虹口区在2025年把票根经济升级到了4.0版本，上线了全国首个商场娱乐购票大会员系统，彻底打通了商场积分与票务系统。消费者的餐饮、购物积分能直接抵扣演出票价，最高可抵20%，看演出的消费也能自动转化为积分，优惠无感推送、直接使用，还打通了长三角9家商业体的280万会员积分，把票根经济的边界拓展到了长三角。

下图：去年4月，“虹口区票根经济联盟”在凯德虹口商业中心正式揭幕成立（图源：上海虹口）

徐汇区

当其他区域都在忙着做大票根经济的规模时，徐汇区却走出了一条“接地气”的差异化路线，把票根经济玩进了社区里。

徐汇区手握上海体育馆、上海电影博物馆等顶级流量场馆，却没有只盯着商圈大生意，反而把票根经济的触角延伸到了社区民生场景里。

在这里，当月的演唱会、体育赛事、博物馆参观票根，不仅能在徐家汇商圈享受折扣，还能到万体汇、土山湾的社区食堂享受全单85折优惠，甚至能在双拥主题咖啡馆，用5块钱喝到一杯香醇的美式咖啡。社区食堂还专门推出了赛事主题套餐，化身“第二观赛现场”，让看完比赛的球迷，转身就能在烟火气里延续热情。

这种“高端流量+烟火气”的玩法，效果格外显著。周杰伦演唱会期间，徐家汇商圈参与票根联动的商户，销售额同比平均提升了15%，客流同比增长10%，延时营业的商户夜间销售额增幅更是超过30%；沪语电影《菜肉馄饨》的票根联动，更是让参与门店的总体销售额同比增长32.7%，真正实现了“一张票根，全城惠民”。

下图：在徐汇，凭当月的上海电影博物馆参观票，万体馆演唱会、体育赛事票根，到万体汇、土山湾“生活盒子”社区食堂用餐，即可享受全单85折优惠（上海徐汇）

嘉定区

要说上海哪个区的票根经济最有产业特色，那非嘉定区莫属。毕竟，没有哪个区能像嘉定一样，把票根经济和本土核心产业绑定得如此紧密。

嘉定区的票根经济，从始至终都围绕着“汽车”这个核心IP，打造了独一无二的“赛事+汽车文化”票根经济模式。

作为F1中国大奖赛的举办地，嘉定区围绕顶级汽车赛事，构建了完整的“票根经济”生态。F1上海站期间，嘉定十家重点商贸企业3天就接待了近155万人次，同比增长14.5%；周边3公里酒店预订量同比激增213%，境外观众占比达15.25%，直接带动了高端消费回流。

2025年，嘉定区的上海汽车文化节，直接带动全要素旅游消费达60.1亿元，文体娱乐业营收同比增长43.1%。全年围绕F1、电动方程式世锦赛等11场重点赛事，组织了13家商业体、1100多家商户参与票根联动，把赛事流量稳稳转化成了消费留量。

更值得一提的是，嘉定区还把汽车文化和文旅资源深度绑定，今年汽车文化节期间，凭赛事票根就能享受秋霞圃、汇龙潭公园等景区免票，古猗园、上海汽车博物馆门票折扣，还有十几家酒店的专属特惠，真正实现了“一张票根，游住嘉定”。

下图：2025年，嘉定依托重大文体赛事的“流量”势能，深化“票根经济”联动机制，围绕F1中国大奖赛等高端赛事，创新构建“赛事+”特色营销模式，推出一批融合文旅消费的新供给、新场景与新体验（图源：上海嘉定）

青浦区

青浦区则靠着得天独厚的水乡资源和顶级赛事，把单张票根的价值发挥到了极致。

青浦区的票根经济，核心是打造了“一张票根玩转青浦”的全域权益体系，凭一张赛事票根，就能解锁吃住行游购娱全领域的专属福利。

2025年世界赛艇锦标赛在青浦举办，青浦区借此机会，推出了覆盖七大板块、超200项优惠的票根权益体系。凭赛事票根，就能免票游览朱家角古镇、上海大观园两大核心景区，还能享受酒店民宿、餐饮零售、休闲娱乐的专属折扣。

为了把观赛和文旅无缝衔接，青浦还专门开通了免费的赛事微度假旅游专线，串联起蟠龙天地、朱家角、东方绿舟等热门点位，实现了“观赛+游玩”的无缝衔接。百联青浦奥特莱斯等核心商圈，更是凭票根推出了定制到店礼、直升机观光体验等特色福利，赛事期间，商圈内的南翔馒头店，外地游客占比接近50%，真正实现了“为一场赛，赴一座城”。

图源：绿色青浦

浦东新区

还有就是把票根经济的场景边界不断拓宽的浦东新区。在这里，票根经济不仅有成熟的运营范本，更有敢为人先的场景突破。

浦东新区的第一个突破，是打破了上海中心城区没有大型户外音乐节的魔咒。只用一个多月，就打造出了能容纳3-5万人的前滩音乐节场地，首演就引爆了全城热潮，持音乐节门票就能享受周边9家酒店、50余家餐饮商户的专属优惠，商圈营业时间最晚延长至次日凌晨2点，直接把演出流量变成了夜间消费热潮。

第二个突破，是打造了票根经济的标准化运营范本。世博天地凭借周边密集的场馆资源，搭建了一套完整的票根经济运营流程，凭票根就能兑换免费停车权益和全业态消费折扣，还专门开辟夜间通道、打造赛事“第二现场”，把观演人群牢牢锁定在片区内。

更难得的是，浦东还在前滩、陆家嘴、世博商圈建立了消费权益联盟，推动不同业态的票根互换、客流互动、优惠互享，构建了“水陆空”立体式的票根经济网络，让一张票根能解锁的消费场景无限延伸。

图源：东方卫视

黄浦区

最后，我们要回到票根经济的起点——黄浦区。正是这里的一次开创性尝试，拉开了上海票根经济全城爆发的序幕。

黄浦区是上海票根经济的发源地，2024年上海博物馆“金字塔之巅”古埃及文明大展的创新实践，让“票根经济”这个概念正式走进大众视野，2025年更是在这里迎来了全面爆发。

这场现象级大展，2025年累计接待观众277万人次，刷新了全球博物馆单个收费特展的参观人数纪录，直接带动城市综合消费超过350亿元，文创收入超4.4亿元，甚至逼得厂商“把缝纫机都踩到冒烟了”，依然供不应求。

更重要的是，黄浦区率先开创了“文博展+商圈”的票根经济模式，观众凭展览票根，就能在南京路、淮海中路的各大商圈享受购物折扣、餐饮满减、停车优惠，彻底打破了博物馆的“围墙”，解锁了文旅商体展融合的全新玩法。

除此之外，黄浦区还把票根经济延伸到了体育、影视等多个领域，轮滑马拉松巡回赛、上海国际电影节的票根，都能兑换对应的消费权益，真正把发源地的先发优势，变成了持续领跑的实力。

下图：2024年7月17日，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆人民广场馆举行开幕仪式（图源：文化上海滩）

写在最后

从黄浦区的一次破局尝试，到全城各区百花齐放的特色玩法，2025年的上海，用一张小小的票根，书写了城市消费的无限可能。

如今的票根经济，早已不是简单的“凭票打折”，而是正在从流量转化迈向生态构建；从上海本地的全域联动，走向长三角的跨城互通；从实体票根的权益绑定，升级为数字票根的全链路智慧运营。

未来，这张小小的纸片，还能撬动多大的消费市场，还能解锁多少城市新玩法，我们拭目以待。

原创作者：上海产业转型发展研究院常务副院长

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏   雨