QuestMobile发布AI春节档数据：豆包峰值破亿，千问沉淀最稳，元宝几乎回到“原点”

春节档的红包大战，历来是互联网巨头争夺用户注意力、验证产品爆发力的关键战场。而在2026年的这个新春，战火首次全面烧向了AI应用赛道。随着QuestMobile最新数据的出炉，我们更直观看到了一场围绕“AI入口”的春节大战，其阶段性战果也浮出水面。

据QuestMobile报道，得益于国内完善的数字基础设施及全链路价格优势，截至2025年12月，国内AI应用市场规模实现了从量到质的跨越：移动端AI应用、手机厂商AI助手、PC端AI应用的月活跃用户规模分别达到7.22亿、5.59亿、2.05亿。

2025年12月上榜的Top10原生App，几乎被抖音、腾讯、阿里、蚂蚁集团旗下产品包揽；应用间的规模差距也清晰传递出一个信号：AI综合赛道仍存在大量增长空间。

据统计，阿里、百度、抖音、腾讯四大集团为此次新春营销合计投入超过80亿元，意图在AI时代的“总入口”争夺战中抢占先机。

从数据表现来看，这场红包大战确实在短期内制造了惊人的流量峰值。

QuestMobile数据显示，豆包凭借春晚的强势曝光，在除夕当晚DAU（日活跃用户）冲顶至1.45亿的历史高点，阿里千问则借助“春节请客计划”拉动用户陡增，在活动次日达到7352万的高峰，而腾讯元宝凭借10亿红包及春晚植入，除夕当日DAU也拉升至4054万。

然而，春节热度褪去后的数据曲线，往往更能反映产品的真实粘性与市场站位。

豆包以8400万日活开局，在春晚当天DAU冲顶至1.45亿后，迅速回落到略高于春节营销前的水平。这一走势显示出极强的“脉冲式”特征，春晚虽然带来大量的流量涌入，但缺乏足够的刚性场景支撑，导致大量尝鲜用户在活动结束后迅速流失。

而千问表现最为稳健，早期就开始预热虽然2月6日才正式开启春节请客计划，但是仍有日活攀升态势，而历经徒增后，其DAU稳定在4000万左右，高于营销前期水平。这可能与其在红包活动中嵌套了某些具有强留存能力的场景有关，使得流量沉淀效果优于对手。

相比豆包、千问来看，元宝在这场春节营销战中处境略显尴尬。尽管投入巨大，但其DAU在回落后几乎与营销前持平，成为本轮“冲高回落”中最缺乏留存亮点的产品之一，也算是职场上的“失意者”了。

今年的AI红包大战不仅是拉新竞赛，更是一次针对AI应用的全民科普与触达测试。

当前，AI原生App正被头部集团视为构建下一代互联网“总入口”的最佳路径。所谓的入口之争，本质上是流量分发权与商业变现权的重新洗牌。因此，短期内不惜代价冲高DAU，是为了在窗口期内卡住身位，抢占用户心智。

但数据表明，单纯的“红包裂变”虽然能创造流量奇观，却难以解决AI应用最核心的痛点，缺乏高价值、高刚性的使用场景。