当所有平台在同一时间弹出几乎相同的新闻标题，真正的大考才刚刚开始。

01 全网“退役”

2025年12月9日上午10点10分，中国短跑名将苏炳添发长文告别21年运动员生涯。几乎在同一时间，“苏炳添退役”的消息如潮水般席卷各大新闻客户端、社交媒体和短视频平台。

在信息同步发布、内容高度一致的当下，媒体的“第一落点”优势已经消失。新闻标题若仍仅停留在“告知事实”层面，将迅速湮没在同质化洪流中。

信息过载带来的直接后果是读者审美疲劳与点击欲的消退。 当核心事实人尽皆知时，媒体竞争的重心便从“谁先报道”转向“谁报道得更好、更深、更触动人心”。

02 挖掘“独家事实”

苏炳添的告别长文发出后短短一小时，媒体几乎同步完成了对这一新闻事实的确认与播发。从事实传递角度看，竞争已经结束——读者已经被“告知”。

下一战场来到新闻的“第二落点”和“第三落点”，独家专访、现场细节和数据挖掘成为媒体提供增量的核心手段。

澎湃新闻对于“苏炳添”退役显然早有准备。长文发出后仅数分钟，澎湃新闻就发出的深度稿件，追溯了苏炳添在21年职业生涯中三次想退役却最终坚持下来的经历。从2014年首次考虑退役到2025年最终告别，这种时间线的纵向梳理，为读者呈现了一个更立体、更真实的苏炳添。

“官宣”退役之后，新华社发布的和人民日报发布的都是退役之战后，苏炳添接受两家记者专访的稿件。

数日前的专访选择在此时发布，无疑让读者和新闻当事人产生了最生动的链接。这种独家稿件提供了新闻事实之外的增量价值，也在热点发酵期成为了关注度较高的“二点新闻”。

03

创新视角

当事实趋同，视角的独特性也就决定了报道的影响力。

对于苏炳添的退役，极易被媒体和舆论简化为几个鲜明的标签（如“苏神”、“亚洲之光”）。进一步报道的价值，在于揭开这些标签，展现其下真实的人的困惑、脆弱与两难。

苏炳添的辉煌成就背后，是常人难以想象的肉体痛苦（常年累积的伤病）和精神重压（对成绩的焦虑、对年龄的恐惧）。读者想看到的，不仅是领奖台上的光芒，更是他面对“极限”时内心的风暴。呈现这些“不够完美”的瞬间，不会削弱其伟大，反而能引发更深层次的共情与尊敬。

信息爆炸时代，读者对新闻的期待，早已超出了“知道”。

当核心事实迅速同质化后，报道的价值就体现在能否构建一种独特的视角，去触及事件背后的制度、行业或情感。谁能把这个故事讲得更透彻、更有启发，谁才能在同题竞争中真正抓住读者的注意力，媒体间的比拼在此时开始进入正题。

校对 | 李立军

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