在人口出生率越来越低，人口自然增长率负增长的今天，为何母婴消费市场却在持续增长，并一直在保持可观的增长速度。这里面有你，有我，有我们的一份力量。

说一句很有情怀的话，当代年轻父母真的是非常有责任心的一辈，不管是自己想生还是扛不住催生压力被迫生，都想卯足劲给孩子最好的，别的孩子有的我的孩子必须有。这就无形中导致现在生娃养娃的成本越来越高，当然出生率也越来越低。

当我好不容易将娃哄睡，有点自己的时间刷个手机，就被各种“必买清单”、“成长必备”淹没，满满的购物车没有满足我消费的快感，反而带来内心无限的焦虑。“不及时更换奶嘴会滋生细菌”、“不使用奶瓶清洗剂会导致宝宝腹泻”、“不按月龄更换奶嘴会导致宝宝龅牙”……等等一系列的营销广告铺天盖地，这到底是“专家的育儿建议”还是宝宝的“装备竞赛”。

记忆中，我们的弟弟妹妹顶多也就两个奶瓶换着用就够了，现在一个小孩，家里堆了至少七八个奶瓶。孩子真的需要这么多不同流速，不同形状的奶瓶吗？吐奶、厌奶真的跟奶瓶有关系吗？

咱也不傻，咱也知道关系并不大，但是扛不住铺天盖地的营销广告，本着“想给孩子最好的”，想让孩子多喝几口奶，还是忍不住买了一堆。

其实频繁地更换不同品牌、不同材质的奶瓶，反而可能增加孩子的适应负担，甚至因产品质量的参差不齐带来安全隐患。而婴幼儿的各种零食，超级细分的营养品（如“DHA面条”、“益生菌果泥”、“益生菌溶豆”、“蔬菜饼干”），等五花八门的有机辅食，营养辅食，大多都是智商税。最天然的营养就是新鲜的蔬果，我们小时候连奶粉都没喝过，不也都正常健康长大了。

现在甚至有些母婴博主，开始披露“母乳”的害处，说什么母乳过了几个月就没有营养，母乳的营养没有奶粉全面，母乳宝宝容易长胖等等各种谣言，所谓的科学喂养，就是应该以母乳为主。母乳喂养被誉为婴儿的“第一剂疫苗”和“液态黄金”，其优势是多维度且无可替代的。母乳成分会随时间（初乳、过渡乳、成熟乳）、甚至单次喂养（前奶解渴、后奶管饱）而变化，精准匹配婴儿不同成长阶段的需求。大量研究证实，母乳喂养能显著降低婴儿患上腹泻、中耳炎、呼吸道感染、新生儿坏死性小肠结肠炎等疾病的风险和严重程度。这是配方奶无法复制的“活性保护”。

根据艾瑞咨询发布的《2023年中国婴幼儿喂养用品行业发展白皮书》，中国母婴消费市场规模持续增长，婴幼儿用品（含喂养、洗护、出行等）是其中的重要组成部分。尽管近几年人口出生率下降，但受消费升级驱动，婴幼用品市场仍保持可观增速。

育儿已成为家庭的核心支出之一。有研究报告显示，一个典型的三口之家，每年有近三分之一的收入流向了与孩子相关的各类消费，这其中就包括了被频繁营销和更换的奶瓶、餐具、玩具等日常用品。

正因为育儿成本不断攀升，才会导致出生率逐年下降，资本的背后还是资本，要想提升出生率，母婴市场的乱象必须整治。