戴比尔斯集团刚刚发布了《2025年中国钻石购买研究报告》，揭示了国内天然钻石消费正在发生的明显变化：大家买钻石不再只是为了结婚，更多是为了表达爱、奖励自己或传递情感。天然钻石正悄悄成为很多人生活仪式感、自我奖赏和情感联结的重要象征。

戴比尔斯集团重磅发布《2025年中国钻石购买研究报告》

一、越买越好，越买越重

尽管大环境充满挑战，但大家反而更愿意为高品质的天然钻石买单——平均单价上涨1.8%，平均克拉数也增加到0.32克拉。这说明，消费者不是不买，而是在选择“更好的”。

二、超过八成购买与婚礼无关

报告中有一个数字特别值得关注：非婚场景的钻石消费占总金额的81%，成为绝对主流。其中包括：

•礼品馈赠（占非婚市场四分之三以上）；

•悦己自购（越来越多已婚女性为自己买钻石）；

•其他情感表达，比如周年礼、生日礼等。

而传统婚嫁需求占比稳定在37%，钻石作为“情感信物”的核心地位依然牢固。

三、谁在买钻石？更年轻、更富裕的一代

Z世代（18-24岁）购买力正在快速上升，已有10%的消费者来自这个群体，而且72%的钻石消费者月入超过1万元；

Z世代和千禧一代是未来最愿意购买钻石的人群，意愿度分别达到22%和20%。

特别是千禧一代，他们拥有最高比例的钻石首饰（25%），消费金额占总市场近三分之二。钻石已经成为他们日常穿搭的一部分。

而家庭月收入3万元以上的富裕群体，更愿意为钻石花更多钱——单件花费比平均水平高40%，且更多是为自己、为热爱买单。

四、线上种草、线下购买，品牌越来越重要

消费者买钻石的路径也变得更丰富了：

线上调研（51%的人会先上网做功课，一线城市和婚嫁人群更高）；

线下体验（58%的售前咨询和40%的实际购买仍发生在线下门店）。

社交媒体成为重要的“种草”渠道，尤其是抖音，有近三分之二的消费者会通过它了解珠宝信息。

品牌影响力也在持续增强——98%的消费者更倾向选择品牌钻饰。14%的消费者表示从看到广告到最终购买，平均决策周期约29周，说明大家买钻石依然理性且慎重。

《2025年中国钻石购买研究报告》不仅揭示了中国钻石消费市场的转变，更印证了一个趋势：天然钻石正跨越传统认知，成为现代人情感表达、自我奖励与日常生活美学的珍贵组成部分。它不再局限于某一时刻，而是伴随更多重要的人生片段，持续闪耀。

随着消费群体日益年轻化、高净值化，天然钻石的市场也在持续进化，融合更多文化与个性化元素。对于消费者而言，在天然钻石与培育钻石之间做选择，实则是思考何为真实、何为永恒的过程。每一颗钻石都应是承诺的见证，而不只是消费的符号。 愿你基于真实认知，做出不负内心的选择。