大家好，我是“一直想要做品牌TVC观察栏目，但进度缓慢”的菜鸡公关。

1月20日，国际高端运动生活方式品牌lululemon推出了2026新年短片，主题是《春天，重复如新》。参与拍摄的演员有大提琴家马友友，品牌大使朱一龙，中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁。

短片主要围绕着“重复如新”这一主题展开，如同马友友在接受人物杂志采访时所说，重复能够让我们看到，生活中那些微小却重要的变化，而你让那些变化，变得有意义。在重复中，去感受不重复，这就是春天。

菜鸡公关很喜欢这一主题设定和解读，相比于烂大街的心灵鸡汤语录，lululemon本次对于春天的表达，无疑立意更为高级。

本支短片的剪辑手法也非常特别，以大提琴家马友友演奏巴赫G大调前奏曲作为全片引线，将其他人的故事进行了串联，从马友友前往森林溪流旁演奏作为开端，到乐器演奏声停止作为结束。

而伴随着森林里传来的悠扬的大提琴声音，我们看到了各种不同的关于重复的故事。

始终坚持运动，学习划船的演员朱一龙

冰上日复一日训练的运动员任俊霏、邢珈宁

牵着狗跑步健身的路人

学习荡秋千的小女孩

旅途中注视窗外风景的乘客

短片采用了大量看似重复但又有细微区别的片段，来展现重复的过程。

这也正如同我们的人生一样，每天定点上班、下班，做着普通而乏味的工作，过着平凡而机械的生活，似乎一切没有变化。但终有一日，当你再回望时，你才会真正意识到自己到底过的是1.01的365次方，还是0.99的365次方的生活。

而在短片后半段，在这群人日复一日的坚持之后，我们也看到了真正的变化。

冰上布满了一道又一道的划痕

小船儿划过了终点线

窗外的风景经历了雨过天晴

路人和狗狗从城市跑到了田野

荡秋千的女孩从坐姿变成了站姿

这些变化，也是从量变到达质变的过程。

根据资料显示，lululemon并不是第一次使用春天来作为新年主题。2024年，lululemon就携手杨紫琼，从武术咏春的角度来诠释春天；去年，lululemon又联合了李宇春等知名人物，拍摄了一条《回到春天》的短片，寓意“向春天一样，再次出发”。

春天确实是一个内涵丰富的意象词，提到春天的时候，菜鸡公关总会想到诗人海子。在他的诗歌里，“春天”一词也出现得非常多，比如《春天，十个海子》、《面朝大海，春暖花开》，当然，与lululemon不同的是，海子笔下的春天，更像是一个遥不可及的梦。

以上纯属菜鸡公关不成熟的看法，欢迎理性讨论。如果你也有想要推荐的品牌TVC，留下短片关键词即可。