开业即翻车：一场“复制粘贴”的商战闹剧

2025年五一假期，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场高调开业。红黄配色的LOGO、与河南零售巨头“胖东来”仅一字之差的名称（拼音缩写同为PDL），甚至连宣传口号“用真品换真心”都如出一辙。开业当天，商场外墙挂满赵亮、叶璇、丁勇岱等明星的祝贺条幅，抖音账号密集发布十余条明星祝福视频，场面堪比“星光大道”。

然而，狂欢仅持续48小时。眼尖的网友扒出：“胖东来”商标早在1997年注册，而“胖都来”所属公司成立不足3个月，商标申请尚未获批。更讽刺的是，其宣传视频中“明星同款祝福语”被指模板化操作，疑似批量采购网红营销服务。面对舆论质疑，河南胖东来火速维权，律师函直指其“碰瓷营销”，市场监管部门随即介入调查。

明星道歉VS沉默隐身：谁在“甩锅”公众信任？

事件发酵后，曾在《康熙微服私访记》中饰演“三德子”的赵亮率先致歉。他在抖音声明中强调“未收取费用”“无商业合作”，但网友并不买账：“明星录祝福视频明码标价已是行业潜规则，一句‘免费’就能撇清责任？”评论区更有人晒出某明星祝福视频报价单，单条价格从5万到30万元不等，直指其声明“避重就轻”。

相比赵亮的“危机公关”，其他明星选择集体隐身：叶璇将微博设为“仅粉丝可见”，丁勇岱关闭抖音评论区，刘仪伟直接清空相关动态。网友辣评：“平时蹭热度跑得比谁都快，出事时跑得比谁都快！”这场明星“大撤退”，不仅暴露了公众人物审核机制的形同虚设，更让“给钱就录”的灰色产业链浮出水面。

法律红线VS流量生意：山寨经济为何屡禁不止？

从法律层面看，“胖都来”的擦边操作几乎踩遍雷区：名称构成“近似商标”，LOGO涉嫌“不正当竞争”，服务承诺照搬原创品牌。律师指出，若商场被判侵权，明星或将承担连带责任——但现实困境在于，司法实践中“帮助侵权”的举证难度极高，多数案件最终以明星“不知情”草草收场。

这种低成本、高收益的“山寨模式”早已形成产业链。业内人士透露：部分公司专攻“蹭大牌”营销，从名称设计、明星背书到开业炒作一条龙服务，甚至提供“法律风险兜底”承诺。而明星团队对合作方资质审核“睁一只眼闭一只眼”，只需确认“不直接违法”便签字收钱。

当流量退潮：谁该为这场闹剧买单？

目前，“胖都来”商场客流已从开业首日的1.2万人暴跌至不足3000人，部分货架因“康帅傅”“粤利粤”等山寨商品曝光被清空。海宁市市场监管局表示将严查商标侵权，而胖东来创始人于东来公开喊话：“你可以模仿我的名字，但学不会我们对顾客的真心。”

这场风波撕开了商业与娱乐圈的荒诞现实：品牌妄想用“高仿名+明星脸”走捷径，明星则把公众信任当作“无风险快钱”的筹码。当监管利剑落下，法律或许能叫停一个“胖都来”，但唯有行业建立起对原创的敬畏、对底线的坚守，才能终结这场“流量游戏”的恶性循环。

明星的祝福视频可以删除，商场的条幅能够撤下，但被透支的信任如何重建？这场闹剧留给行业的，不该只是一地鸡毛的八卦谈资，而是一次关于诚信与责任的集体反思。