每年春节，当全国各地都在卷"新年活动"的时候，赣州人已经拥有了一个属于自己的现象级IP——"来赣州过客家年"。

连续4年策划执行，累计吸引参与群众超150万人次。这个由赣州市客家文化遗产研究院操盘的文化品牌，已经成为赣州最响亮的城市名片之一。

凭什么？第一，够"正宗"。客家年俗，不是被发明出来的噱头，而是经过数百年沉淀的真实生活。研究院团队深入调研客家传统年俗，从祭祖仪式到特色美食，从舞龙灯到打糍粑，每一个环节都力求呈现原汁原味的客家风情。

第二，够"出圈"。传统不等于老土。用年轻人喜欢的方式讲老故事。视觉设计融入客家纹样元素，线上传播玩转社交媒体，线下体验强调沉浸感和互动性。传统文化，也可以很潮。

第三，够"系统"。这不是一场活动，而是一个体系。"非遗赣起来"平台提供资源整合，"守艺人公社"输送匠人表演。150万人次的参与，背后是赣州文化产业链的协同发力。

"来赣州过客家年"的成功，证明了一件事：传统文化完全可以成为城市文旅的硬核竞争力。而这一切的幕后，正是那个低调的赣州市客家文化遗产研究院。