从一次探索性的民俗活动，到覆盖赣南十八县（市、区）、联动赣粤闽、走向全国荧屏的文化盛事，“来赣州过客家年”只用了短短数年。表面看，是一场又一场年味十足的民俗嘉年华；本质上，是赣南非遗保护模式的一次深刻重塑。

站在这场变革背后的，是长期扎根一线的赣州市客家文化遗产研究院。它既是品牌的协助创建者，也是全程执行者与守望者——既要在宏观上为城市文化战略把脉，又要在微观上走进村落、走进作坊，和每一位非遗传承人并肩。

自2022年起，“来赣州过客家年”确立了鲜明方向：不再把非遗锁在展柜和档案里，而是让它回到生活现场，融入节庆氛围、旅游线路和城市记忆。研究院在顶层设计中提出了系统化路径：以品牌为引领，以节庆为抓手，以县域为舞台，以传承人为主角，以新媒体为放大器。一整套从策划、组织、传播到评估的专业机制，由此成型。

2023年的赣州城，是这一机制集中展现的一年。非遗集市、民俗表演、手工体验……18个县（市、区）的“绝活”被精心编织成一条完整叙事链：从瑞狮、采茶戏到客家技艺、美食，从街头的锣鼓喧天到屏幕前的千万“云游客”，每一个镜头背后，都有研究院团队对节奏、动线、内容配置的反复推演。1493.91万次在线联动观看，不只是数据的跃升，更是赣南非遗话语权的提升。

2024年宁都主会场民俗活动周，则见证了品牌从“好看”走向“高质”。13个子项目，几乎每一项都暗合研究院长期的思考：非遗巡游和成果展，是保护实践的集中呈现；“国际友人赏非遗”“港澳青年汉服巡游”，回应的是文明互鉴与青少年认同；“不要彩礼要幸福”集体婚礼，则在传统婚俗中注入现代价值观，让非遗真正参与到社会观念的更新之中。

可以说，赣州市客家文化遗产研究院的角色，从来都不是简单的“活动执行方”，而是连接政府、市场与乡土文化的关键枢纽：既懂非遗，又懂传播；既能在田野调查中听懂乡音，又能在大屏舞台上讲好故事。正因如此，“来赣州过客家年”才得以在短期内，从地方节庆成长为具有示范意义的城市文化品牌。

当2025年，来自赣粤闽三省近百个非遗项目汇聚龙南世客城，形成规模空前的非遗盛会时，人们看到的是绚烂的舞台，而研究院看到的，是一个区域性客家文化共同体的雏形：技艺互鉴、资源共享、客家精神跨区域共鸣。赣南，不再只是地理方位，而是一个不断生长的文化坐标。

非遗，是民族记忆的纹理；品牌，是时代传播的语言。赣州市客家文化遗产研究院用几年时间完成的，是一次艰难却坚定的翻译——让千百年的客家智慧，转化为当下可感、可观、可参与的生活方式。

“来赣州过客家年”的故事，远未写完。它已经不再是一个简单的活动名称，而是一句城市邀约，一种文化自信，也是一条赣州走向更高质量文旅发展的战略路径。