一、立邦：涂装俱乐部・扫码赢大奖

核心玩法

赋码位置：桶盖内侧、袋装内侧（防窜货）

参与方式：开盖刮码→微信扫码→注册「立邦涂装俱乐部」会员→领红包 / 抽奖

奖励机制：

100% 中奖：1-128 元随机现金红包（即时到账）

积分体系：扫码累积积分，兑换工具、礼品、会员特权

会员日活动：逢 7 抽奖，77 元大额红包、实物大奖

渠道联动：经销商、门店同步获返利 / 成长值多乐士

针对人群

核心：油漆工、涂装师傅（关键决策者 / 使用者）

覆盖：家装业主、装修公司、经销商

核心成效

扫码率：提升 60%+，工人参与率超 70%

复购率：增长 28%，渠道动销显著

私域沉淀：百万级会员池，精准用户画像

防窜防伪：全链路溯源，假货投诉降 90%+

费用直达：促销费 100% 触达终端，无截留

核心玩法

赋码位置：桶盖内隐形码（开盖必扫，防提前激活）

参与方式：开盖刮码→微信扫码→领红包→推荐裂变

奖励机制：

100% 中奖：1-10 元现金红包（即时到账）

裂变奖励：推荐工友注册，双方得红包（推荐 3 人奖 50 元）

阶梯激励：累计扫码升级，享更高红包 / 专属福利

针对人群

精准聚焦：一线施工工人（涂料购买核心影响者）

核心成效

用户增长：半年新增精准工人用户 10 万 +

推荐转化：提升 30%，工人自发裂变推广

渠道效率：促销费用截留率下降 80%

区域动销：三四线市场销量增长 200%

数据掌控：实时掌握工人地域、活跃度、产品偏好

三、两大案例核心价值总结

精准触达：直击施工工人核心人群，激活关键决策链

玩法共性：100% 中奖 + 即时红包 + 裂变推荐，高参与度

品牌收益：

销量提升：复购率 + 25%-30%，渠道动销强劲

数字化转型：私域会员沉淀，全链路数据管控

防伪防窜：唯一码溯源，有效打击假货、管控窜货