第二十三届国际潮团联谊年会期间，“潮工至美——广东（潮州）非遗工艺美术精品展”在海内外潮人中引发强烈反响。潮州传统艺术文化是历史变迁中潮人文化积淀凝聚的珍贵遗存。丰富多彩的传统艺术文化，如陶瓷、木雕、潮绣、剪纸、嵌瓷等，不仅为地方产业发展提供了创意源泉，而且与现代设计相结合，形成了具有地方特色的潮汕传统艺术产业。推动这些产业走向国际、打造全球品牌，对中华文化的传播与传承具有重要意义。

潮州工艺美术引人注目。刘梓薇 摄

在当前全球数字科技变革和文化传播“多极”转向的新态势下,传统文化的传播和传承需要与对外贸易创新发展相结合。尽管地方政府已出台扶持政策，并通过多渠道提升社会关注，但传统艺术产业发展仍面临诸多挑战。多项研究表明，潮州传统文化企业在产品设计上普遍缺乏现代理念，影响其艺术价值与市场竞争力。当前关键问题在于：如何将这种基于“血缘”的文化认同，转化为代表“生活方式”的现代符号，让新时代潮侨成为潮州文化IP的全球传播者，推动产业走向更广阔的国际市场。

潮州瓷板画。刘梓薇 摄

潮侨对传统文化产业出海具有重要影响

长期以来，广大潮侨对传统文化产业的兴起和出海发挥重要影响力，这源于他们对家乡传统艺术的深厚情感和高度认同。

（一）艺术文化的海外传播

潮州文化是中原文化、本地土著文化、海洋文化深度融合的结果，文化发展呈现开放性与兼容性。潮侨虽远居海外，却始终不忘根脉，他们对家乡始终保留着深厚的情感，在取得成功后纷纷回乡投资兴业，支持家乡发展。他们在与家乡的频繁交流中成为潮州文化艺术国际传播的桥梁，使潮汕方言、饮食、工艺等潮州优秀传统文化在海外特别是东南亚等地区保持着传播和传承。

（二）文化产业渠道的开创

华侨蓬勃的商业活动和市场交流带动潮汕传统产业国际化发展。改革开放以来，海外华侨纷纷投资潮汕地区的产业，形成国际化程度较高的当地产业区。例如，20世纪80年代，潮州手拉朱泥壶因华侨古玩商推广而走红，成为海外潮侨争相收藏的茶具，带动整个产业复兴。此后，海外订单不断，推动了潮州手拉朱泥壶产业的复兴和发展。在古玩商的推动下，“源兴”“安顺”“俊合”等枫溪老字号的后人们纷纷承接手拉壶定制。

（三）产业时尚理念的引入

在潮商的贸易活动中，理念不断交融，时尚元素被融入传统艺术产业生产过程中，并由此打开新的销售渠道。例如，早期潮商在汕头港向来往的洋船推销抽纱，成立贸易公司，将潮汕抽纱品出售给外商，再由外商组织出口。在华侨华人的推动下，潮汕抽纱业在传统的刺绣工艺中，融入了欧美及东南亚市场的时尚理念，通过设计改良与原料创新，改进了工艺和花色图案，所生产的抽纱品逐渐适应世界各地的市场需求。

潮州文化IP应借助潮侨再创造

当前，潮州文化产品在创作理念、市场吸引力、技术升级与人才储备等方面仍存在短板。要提升潮州艺术文化的国际传播效能，开拓该产业更高效的发展模式，还需要断续发挥广大华侨的市场和文化影响力。如何将潮商对于潮乡的文化认同由“血缘符号”转向当地的“生活方式符号”，让新时代潮侨成为潮州文化IP全球化表达者，成为品牌出海的重要环节。因此，潮州文化产业的推广需要将文化、产品与当地结合起来，形成“文化解构—产品重构—场景共融”，让潮侨成为潮州文化IP的全球共创者。

（一）文化解构

借助潮侨对家乡的情感与文化的认同感，用“文化颗粒”引起共鸣。潮州文化内涵丰富、形态多变，无论是一器一艺，还是一俗一仪，都能瞬间激活潮人关于童年与亲人的共同记忆。这些内容是众多海外潮人刻在基因里的符号，可被拆解为可编码的“文化颗粒”——色彩、纹样、味谱、俚语、节气、仪式等。这些颗粒渗入日常缝隙，唤起情感共振，进而汇入“形态维度—文化示例—转译方向”的立体元素库。如，将通过数码印花技术，将潮绣中“百鸟朝凤”独特的文化色彩和纹样，嵌入电竞队服设计，显示出别样的精气神；将潮剧音韵和潮州鼓节奏，融入当地嘻哈BGM中，产生出新鲜的情调。

（二）产品重构

借助潮侨创新进取、与时俱进的商业智慧，引入更好的管理理念和技术。以“设计思维”制作作品，发挥传统精湛工艺，融入现代审美与时尚；借助数字技术，以年轻人喜闻乐见的形式表现传统工艺的巧妙之处。将文化颗粒转化为功能性产品、沉浸式体验、品牌故事与数据资产，实现文化符号的商品化与现代化表达。如“婚纱礼服+潮绣工艺装饰设计+用智能绣法表现传统符号”,在生活情境中体验传统文化带来的氛围感。

（三）场景共融

潮州文化产业与潮侨通过“产创研”，将产品本地化再创造。潮侨一直以来在海外积极创业，积极吸收和融合当地先进的文化。因此，潮州文化要拓展海外市场，提升海外品牌价值，应融合数字化创新理念、网络新媒体技术和传统艺术特色，在“产创研”资源的基础上开展“潮汕艺术创新研究基地”，加强与潮侨交流与项目合作，促进侨商参加传统产业的产品开发；与潮侨建立“海外共创实验室”，推动本地化再创造，产品在海外主流市场验证成功后，反向授权潮州制造，形成“海外场景—潮州供应链”闭环。

探索潮州文化IP 全球化的三步跃升路径

以“潮州文化IP全球化”为轴心，可探索“文化解构—产品重构—场景共融”的三步跃升路径：第一步，把色彩、味谱、仪式等基因拆解为可编码的“文化颗粒”；第二步，用设计思维与数字技术将颗粒重译为契合当代审美的产品、体验与叙事；第三步，依托潮侨遍布海外的渠道、数据与双文化翻译力，就地设立“共创实验室”，完成本地化验证后反向授权潮州制造，让“海外场景”与“潮州供应链”咬合飞轮。展望未来，这一模式将推动“Made in Chaozhou（潮州制造）”升维为“Created with Chaozhou（与潮同创）”，使潮侨由“投资者”转为“文化再创作者”，最终实现潮州文化IP的全球共生、价值跃升与产业复兴。

郭婉玲

作者系韩山师范学院外国语学院

商务英语系主任

本文系广东省哲学社会科学规划2023年度粤东西北研究专项——“多模态交际视域下中国优秀传统文化对外传播研究——以潮州非遗文化为例”（GD23YDXZZY03）的阶段性成果

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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端