多样态文娱产品的冲击，以及新技术的发展，仍在对长视频行业造成持续冲击并不断分流用户的注意力——长视频行业整体流量仍呈下滑趋势，年同比下降1%。这种持续下滑的情况，也导致部分从业者的悲观情绪。

而就在行业整体承压的背景下，优酷交出了一份逆势增长的成绩单，为行业注入了一剂强心剂：3月12日，艾瑞咨询发布《2025中国移动互联网流量年度报告》。报告显示，受精品化战略驱动，优酷实现逆势增长，用户规模同比增长4.5%，日均使用时长达60分钟、同比增长11.1%，两项核心指标增速均居行业第一。

近两年来优酷的精品化内容矩阵愈加完备，在类型、深度以及艺术表达等方面均有突破。据不完全统计，仅去年一年优酷便斩获国内外大奖80+，其中包括白玉兰奖、威尼斯电视奖等A类权威奖项荣誉。

数据层面实现逆势增长，奖项方面获国内外权威机构认可。优酷的亮眼成绩于当下陷入低迷的行业而言，无疑是利好。

我们为行业内头部平台逆势增长的好成绩感到欣喜的同时，更想探究优酷做对了什么。都说精品内容才能留住观众，各平台也在布局内容精品化，为什么率先实现突围的是优酷？看过优酷的成绩及布局后，我们认为“颠覆思维定式”，是优酷在长视频存量竞争时代率先突围并实现领跑的原因。

四季有好剧

国内国外多点开花

看好剧上优酷，正在成为观众心中的共识。

优酷一年四季稳定的精品剧供给，是用户对平台建立信任愿意反复进行内容消费的首要原因。

以2025年为例，从开年的《异人之下2决战碧游村》《难哄》，到《蛮好的人生》《藏海传》《以法之名》，再到《凡人修仙传》《入青云》《暗河传》，以及年末的《反人类暴行》《长安二十四计》等。保质保量的精品内容上新，解决用户剧荒的同时，也建立起了品牌心智。

持续稳定的精品输出力，不仅赢得观众信赖，更让优酷收获了海内外专业奖项的一致肯定。近两年优酷的“吸奖体质”越发势不可挡，成为了国内外权威机构的宠儿。

由威尼斯双年展主办的威尼斯电视剧是国际性电视奖项，也是我们常说的A类奖，其评判标准很高，要从‌艺术性、创新性与技术突破等多维度进行考量。优酷的《清明上河图》凭借‌虚拟拍摄技术‌获得“‌最佳技术提名奖‌”，它是当年唯一获此提名的中国作品，实现了国剧与欧美主流电视台节目同台竞技的突破。

在技术突破之外，优酷同样深耕于内容，以精准创作与扎实制作，在高难度题材上持续交出亮眼答卷。

都说漫改剧难做，很容易陷入两头不讨好的窘境。《异人之下2决战碧游村》却靠实绩打破了“改编魔咒”。

向来严格的豆瓣，为其打出了8.4分的高分，《异人之下2决战碧游村》也因此成为豆瓣2025评分最高华语剧集No.2。同时，《异人之下2决战碧游村》还拿到了釜山GOTT全球流媒体大奖最佳视觉效果奖、中美金天使奖年度最佳网剧，这部仅13集的漫改剧从国内火到了海外。

权谋剧扎堆，大胆启用年轻演员的《藏海传》以22.3亿正片有效播放量拿下云合数据年榜冠军。它的出海成绩也很亮眼，在Disney+同步播出，并创下IMDb开分9.5的国产剧纪录。

同时《藏海传》斩获中美金天使奖年度最佳电视剧、年度优秀青年导演；微博视界大会年度影响力作品、年度突破演员、年度影响力制片人；微博文化之夜，年度文化出海影响力事件；第11届文荣奖年度平台推荐剧集、年度荣耀青年剧集导演、年度剧集匠心美术指导以及国剧盛典国剧优秀类型片、第八届初心榜年度杰出剧集奖等多个重磅大奖。

《藏海传》获得的成绩，也让青年演员肖战的转型更加顺畅，并获得了更多外界的认可与关注。优酷的“旺演员”体质不止在肖战身上有体现，很多演员在优酷实现了自我突破并获奖项认可。

上海电视节白玉兰奖，与飞天奖、金鹰奖并称业内三大奖项，在《边水往事》中表现惊艳的年轻演员蒋奇明凭借该剧拿下白玉兰最佳男配角奖。

不止蒋奇明，杨洋凭借着“韩立”这一角色获得观众认可，其主演的《凡人修仙传》更是拿到微博视界大会年度大众喜爱作品以及中美金天使奖年度最佳网剧等权威奖项；实力派演员李光洁，则凭借在《以法之名》中的表演，拿到了中美电视节金天使奖年度最佳男配角；久未在屏幕上露面的孙俪，其主演的《蛮好的人生》获第八届初心榜年度杰出剧集奖及微博视界大会年度最佳作品奖……

精品内容

需要“去标答化”

“内容精品化”是全行业的共识，也是各家平台都在做的事情。可为什么能够率先突围成功，实现领跑的是优酷？看过了优酷近几年取得的成绩后，会发现一件很有意思的事情：似乎很难用一个或几个类型去概括优酷所擅长的内容方向。

或许，我们可以将这种打法称为：“去标答化”，即摆脱成功路径依赖。

或许你会发现，这些年内容创作一直存在“套答案”的情况，一种类型在市场上火了，就会有大量差不多的内容出现在市场上，通过微创新来吸引用户；又或者演员出演某一类型角色获得认可，平台倾向于让演员与该类型角色进行绑定；这种“套答案”的情况，也在影响着幕后的创作者们。

“套答案”固然稳妥，从长期来看无疑是自断臂膀。一方面，成功案例+微创新给用户带来的新鲜感有限，用户很容易感到厌倦并投向其他文娱产品的怀抱；另一方面，只打安全牌对于创作者而言，也是扼杀创作活力、消磨原创锐气的慢性消耗。

优酷的“去标答”态度一直很坚决。

行业内一直有对“大IP大明星大制作”的盲目迷信，“盘子码好了就成功了一大半”，但在优酷却几乎看不到这种所谓的“成功范式”。优酷的一系列精品剧中，当然不乏星光熠熠的大制作，但演员与班底，都是为内容服务的。

比如去年横扫各大奖项的《藏海传》，它本身是个好故事——没有赋予主角无所不能的金手指，而是让观众看着他如何从一无所有一步步凭借着知识去破权术，在复仇的过程中他获得了什么又失去了什么。好故事再搭配好演员及好班底，才成就了一部好剧。

同时，演员在优酷也拥有更高的自由度。这也是前文我们所说的，“优酷旺演员”的原因。

像古装剧小生出身的肖战，一度被视为只能演某些类型的角色，而在优酷他通过《藏海传》证明了自己的可塑性及表演的层次，接下来肖战又将在优酷的《谍报上不封顶》中，让观众看到他在谍战剧中的全新一面。

出演《边水往事》前，蒋奇明在行业内也寂寂无闻了很多年，“王安全”这个角色戏份不多，却适合蒋奇明的发挥。最终“条狗”被所有人看到，蒋奇明也迎来了事业新台阶。

如果按照行业的思维定式，蒋奇明会在很长一段时间与“条狗”这种类型角色锁死，而在优酷蒋奇明在《反人类暴行》中饰演的“小金”是个和“条狗”截然不同的角色，观察家也大胆预测“小金”会成为蒋奇明另一个拿奖角色。

当下影视行业，精品化早已不是可选命题，而是各大平台的必答题。当所有玩家都锚定精品化赛道发力，打磨制作、优化叙事成为行业标配，谁能脱颖而出？是不断探索精品内容，不断尝试内容落地的人。

优酷主动抛弃了“标答”，以更大的创作勇气突破题材边界、创新表达形式，在精品化的基础上，持续为观众输送超出期待的新鲜感与价值感，率先实现了突围。

反KPI导向论

不以结果论一切

文娱内容创作本就是一个自由化、个性化的过程，行业陷入“标答化”，和当下的“唯结果论”有直接关系。

评判一部剧是不是好，判断某种类型应不应该做，数据是但不应该是唯一的参考标准。用结果逆推过程，甚至用结果去锚定过程，导致市场上的惊喜越来越少，即使精品化内容再多，也很难撬动观众。

优酷则是为数不多的，愿意给好内容时间和耐心的平台。

从时间线来看，优酷是行业内最早布局悬疑赛道且决心最大的平台，即便在当时悬疑尚属小众，谁也不知道它能不能被市场所接受。

如今各家都在做悬疑剧场，优酷又尝试进一步挖掘“悬疑+”，通过悬疑这一载体去做更多更多样化的表达，比如《微暗之火》的诗性、《雪迷宫》的生活流、《以法之名》对准了“刀刃向内”的检察机关内部、《沙尘暴》的小镇女性困局等等。

都说人文节目商业价值有限，是曲高寡合的鸡肋型内容。可优酷在人文赛道深耕14年，为市场贡献了《圆桌派》《第一人称复数》《锵锵行天下》等大量精品人文节目IP。

伴随着如今全民文化素养与审美水平不断提升，大众对深度思考、精神共鸣与有质感内容的需求日益高涨，曾经被视为小众的人文表达，正成为当下观众的刚需与偏爱。

这些尝试不一定是当下潮流所在，却是精品内容长期主义的直观印证：与其追潮，不如造潮。这份对内容的耐心与定力，让平台能够走在趋势前面。

得益于这种愿意给好内容时间与耐心的定力，优酷近年来通过“海纳国际青年导演发展计划”“春苗编剧计划”不断完善人才梯队建设。去年12月底，优酷更联合华纳兄弟探索集团亚太区启动“国际剧创营”，携手发掘全球新锐创作者，这让优酷集结了一批有创造力、创新力和执行力、同时具备国际化视野的优质行业人才。

这些创作者们被赋予了极大的话语权与创作自由，而他们也以源源不断的好作品作为回报。最典型的，是导演算。

《边水往事》横扫全网后，算并没有着急推出下一部作品，也没有如外界预料的那种，延续《边水》这种横版闯关冒险的内容模式。他把目光投向了更有历史厚度及人文关怀的题材，《反人类暴行》拿到豆瓣8.9分的高分，书写了国剧新纪录。

《反人类暴行》的好成绩，除了内容本身过硬之外，也与它恰好承接了捍卫真相、揭露黑暗的公共情绪有关。这种先社会情绪半步的创作思路，在优酷的许多精品内容中都有具象体现。

为什么优酷的内容创作总能跑在用户前面半步，提早洞悉他们需求？——创作者被赋予更多时间与耐心，才有更多时间去观察生活、观察人群，并从中捕捉到一闪而过的创作方向及社会思潮走向。这些，恰恰是唯结果导向做不到的。

从2025-2026年片单来看，优酷在古装、权谋、传奇、现代、奇幻、谍战等类型均有充足储备，且不少演员将会在不同类型剧中贡献自己的“第一次”，这种新奇感与未知性提前将观众期待值拉满。而我们，也有理由期待优酷带来更多多元化精品内容及差异化创新表达。

结语

当下，长视频行业仍旧面临着来自外界的持续冲击。科技迭代加速、外部环境快速变化、行业格局持续调整，内容赛道普遍面临流量与品质、短期效益与长期价值的权衡难题，从业者的焦虑情绪也在日渐加重。

优酷逆势增长拿下行业双第一，于整个文娱行业来说都是极大的信心提振。它再度证明“精品内容是发展命脉”，同时也为当下“人人卷精品”的行业，提供了具体的破局思路和方向：

尊重观众、尊重创作客观规律、让包括演员在内的每个从业者找回自己真正的价值，这才是精品内容长期主义真正的含义。