在啤酒行业的寒冬中，燕京啤酒率先发出了2025年业绩预告，公司预计2025年全年实现归母净利润15.84亿元至17.42亿元，同比增长50%至65%。

如果不出意外，燕京啤酒将会成为2025年啤酒行业的业绩“增长王”。虽然其他酒企还未披露出业绩报告，这两年行业整体承压，包括华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒等头部厂商业绩增速都有所下滑。

而燕京啤酒已经实现了五年业绩高速增长，2021年至2024年其净利润同比增速分别为15.82%、54.49%、83.02%、63.74%。

看样子在战略迷失了十年后，燕京啤酒要奋起直追了。要知道在2008年时，燕京啤酒还是独家赞助奥运会的行业老大。但自此后，公司发展一落千丈，被华润、青岛远远甩在身后。

财务数据直观的反映了过去十几年，国内啤酒行业竞争格局变化。在2011年，燕京啤酒净利润高达8.17亿元，随后每况愈下，到2017年净利润已经降至1.61亿元，扣非净利润更是出现了3716.65万元的亏损。此后四年，燕京啤酒的扣非净利润都没有跨过2亿元。同期公司的营收也在120亿元的关口来回打转，几乎丧失了增长能力。

相比之下，同期青岛啤酒的营收从200亿元增长到300亿元以上，净利润也从17亿元增长到了50亿元以上，重庆啤酒在2019年获得嘉士伯加持后，净利润也稳定在了10亿元以上。

到2020年燕京啤酒已经跌出“国产啤酒三巨头”行列，被重庆啤酒取而代之。

作为曾经行业老大，燕京啤酒缘何掉队？回过头来看，公司在全国化扩张不力，高端化转型受阻，品牌老化等等因素都成为燕京啤酒日后发展的阻力。

在2010年后，国内啤酒行业进入大并购大整合时期，头部厂商马不停蹄的跑马圈地，但燕京啤酒无论是收购数量还是战略选择上都略显保守。

虽然公司早在1995年就开始通过兼并收购法，拿下了华斯啤酒、湖南湘啤、包头雪鹿、山东无名啤酒、三孔啤酒、广西漓泉啤酒、福建惠泉啤酒等一系列品牌，完成全国化布局，但是目前燕京啤酒的优势市场仍集中在北京、内蒙古和广西三地。但这些品牌都偏居一隅，没有跑出一款全国性的品牌出来。

尤其是在2013年原本打算收购的金威啤酒被华润截胡后，燕京啤酒就没有再发起过像样的并购，而且还错失了在华南市场布局的优势。

在产品更新换代方面，燕京啤酒行动迟缓，主流产品都是卖了十几的老品牌。在2017-2018年，啤酒处在十年来的首次全面提价之际，燕京啤酒却因为缺乏高端产品而处于被动地位。

转机出现在2019年，当年公司推出了燕京U8这一面向中高端市场的单品。虽然这款产品刚推出时，市场反响一般，但后来燕京U8却成为引领公司走出困境的得力“旗手”。

从2022年开始，燕京U8就开始崭露头角，曾创造过2分钟突破百万销售、京东首场公开发售即创下啤酒品类1分钟销量TOP1的成绩，当年燕京U8销量达39万千升，同比增长超50%，成为啤酒行业表现最强劲的大单品之一。

到2024年，燕京U8也维持着强劲的增长态势，全年销量达到69.60万千升，实现了31.40%的增长。

在此过程，组织架构调整，激发企业活力也是燕京啤酒重拾增长的重要原因。2017年，执掌燕京近30年的原董事长退去后，燕京啤酒的管理层几番更替，到2022年5月耿超上任才算稳定下来。

新的管理层给燕京啤酒带来了新的血液。耿超上任后，提出了“二次创业 复兴燕京”的口号，并在费用管理、营销、产品结构优化等方面推出了一系列措施，一改此前保守作风，2025年3月公司还推出了倍斯特嘉槟汽水，这在此前时无法想象的。