这年头，玩家是真的越来越不好糊弄了。

只要厂商敢再搞那些一刀999的广告，哪怕投入再大，怕是也没几个玩家愿意鸟你。更有一些精明点的玩家，还能认出来你这个广告是不是AI糊弄的，逼得厂商加大投入成本。就算千辛万苦把玩家拉进来，一个不慎惹人不爽了，拍拍屁股换游戏是常有的事。

那厂商到底怎么做，才能获得玩家的认可呢？十年老游《率土之滨》，就在今年就甩出了一份满分答卷。

最近，网易2025年Q1财报专门点名了《率土之滨》，表扬其在最近创下了五年来用户量新高度。

就连权威统计数据也证明了这一点——《率土之滨》仅iOS平台的下载量就突破80万次，把另外两款头部竞品远远甩在身后，直接领先 40 个百分点！

事情还得从年初推出的“青春服”开始说起。不同于传统SLG那套“氪金就能变强”的老套路，率土青春服主打的就是一个“免费游戏”：玩家无需再为抽卡掏腰包，日常任务、活动积累的铜币就能直接用于抽卡，且每次抽卡必出五星武将；曾经被包装成“高端道具”的核心战法，如今也能免费抽取，升级资源同样用铜币获取。

而且率土青春服还在这期间推出了小程序版本。曾经需要下载几个G安装包、非高端设备不能玩的“硬核”游戏，如今通过微信就能轻松体验。开发团队斥巨资打造了水墨风格的战场画面，使其比原版还要更显简洁美观；同步开放的跨平台数据互通功能，使得PC端精心构筑的城池基业、培养的五星阵容，能够无缝转移至移动端继续经营。

小程序的出现，让那些想先体验一下试试的玩家立刻就找到了进游戏的理由。最新数据显示，小程序上线后，青春服的热度再创新高，苹果畅销榜排名直线上升到18名，抖音单平台相关话题的点击量更是突破4.3亿。

但这还不是《率土之滨》在今年最狠的一招。就在六月初，他们直接用一亿成本抛出“开荒节”这一王炸。从6月5日开始，活动期间，玩家注册指定服务器即可参与7000万虎符瓜分，首次攻占任意5级以上地块即有机会触发最高9999虎符的彩蛋，赛季结算时排名靠前的玩家还能获得金钞和限定周边。

此外，登录游戏完成任务的玩家还能参与抽奖，最低获得50虎符，最高可获得6480虎符的极品奖励。官方直播间更是准备了2000万虎符的红包雨和24位锦鲤名额。

特别是金钞这东西，本身就具有着无可比拟的升值空间。这东西放在别的游戏里，大家默认都是摆设，根本不抱抽到的希望。《率土之滨》虽然把奖励门槛设置到了上榜，但别忘了青春服可是技术玩家的天堂，要是能凭实力把金钞白嫖到手，那岂不是真的赚翻了？

由此可见，《率土之滨》这些大动作，就是为了给那些只把心思放在套路上的厂商狠狠上了一课。玩家的聪明，那都是吃了很多亏换回来的。但这份聪明，也让整个手游行业都陷入了“新游不敢玩，老游不敢去”的尴尬境地。

唯一的弥补办法，只有对玩家示以真诚，让玩家愿意为游戏买单。若是玩家和厂商之间的信任真的降到冰点，那对整个行业都是一损俱损的事情。