12月5日饿了么APP正式宣布全面换新为淘宝闪购，“我们橙了”的广告词很形象地给了外卖大战一个阶段性结论。

面对着京东外卖和美团的开战，阿里在4月底果断入局。

得益于饿了么成熟稳定的运力系统和淘宝一级入口的流量加持，淘宝闪购的日订单不断破新高，8月峰值甚至冲到1.2亿单！

估计很多网友都和值接Talk有着类似的感受，京东入局外卖，间接的促进了饿了么的进化，淘宝闪购不但成了，而且还大成！已经成功坐稳行业头部。

值得一提的是淘宝闪购不但没有拖阿里的”后腿”，反而还加速了阿里大消费版图的搭建。

阿里2026财年第二季度财报显示，截至2025年9月30日止三个月，即时零售业务收入年同比增长60%；9月以来，得益于履约物流效率的提升、高客户留存率及客单价的上升，即时零售业务单位经济效益已实现显著改善。

如今的淘宝闪购不仅快速的完成了规模扩张，而且经济效益优化也越来越好。

在财报电话上蒋凡给出的信息很好的验证了淘宝闪购的强大后劲，过去两个月闪购的高笔单价订单占比提升，非茶饮的订单已经上涨到75%以上，最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。

这一次饿了么品牌换新淘宝闪购，进一步彰显了阿里对即时零售市场的决心。

不要小看这次更名，它能够让阿里更加快速高效的整合资源，无论是商家、消费者还是阿里，都能在这场闪购变革中获益匪浅！

商家的生意越来越好

近两年越来越多的互联网公司盯上了即时零售的生意，但是通过它们的业务发展来看，能做大做强的屈指可数。

不要小看即时零售，它对于供需关系、运力系统有着极高的需求，做不好平衡很容易出现爆单或者配送慢等现象，进而影响到用户的留存。

淘宝闪购完全不存在上述的业内难题，饿了么的运力和淘宝的流量，成为了阿里即时零售最强的底气。

可以看到目前在淘宝闪购上，除了美食超市便利外，服饰百货、手机数码等品类均已开设。

闪购对于商家来说是一个高效的流量入口，尤其是淘宝生态的助力，线上线下的融合已经成为了未来商业的大趋势。

没有商家会拒绝这种流量，可以看到淘宝闪购上线两个月就新增了14万家非餐饮线下门店，超过21万家非餐饮线下门店订单量增长超过100%。

相信随着阿里对即时零售的加码，在淘宝闪购上，很快就能看到百万量级甚至更高的线下门店数量。

与其它的即时零售相比，天猫生态也在融入到淘宝闪购中，这对于品牌来说是个性价比极高的新零售方案。

截至10月31日，约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售。 在协同效应下，天猫双11期间，淘宝App实现消费者同比双位数增长，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。

至于餐饮商家，淘宝的流量能够带来更多的用户，尤其是88VIP大会员体系的反哺。

餐饮商家的日活能够一定程度上反映出平台的赚钱能力。

可以看到从4月份到11月份，饿了么商家日活增加了100多万，远超过了美团和京东，这也是淘宝流量价值的最好体现。

首次加入双十一的淘宝闪购也证明了自身的价值，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间电商订单已超 1亿单。

淘宝平台总裁处端指出，闪购触达的“点过外卖但未下电商单”用户规模超过 1亿人，显示品牌拉新空间巨大，闪购成为高频零售增量引擎。

消费者体验越来越好

在刚刚结束的双十一，不少淘宝用户体验到了闪购的魅力。

可以看到有网友发文称还能闪购买羽绒服，8点下单，9点就送到了。

这其实就是淘宝闪购的魅力所在，它的闪购不仅速度快，而且价格更实惠。淘宝生态让它的体验远超了其它平台的即时零售。

阿里其实早已经完成了衣食住行的布局，包括大众熟悉的飞猪、天猫超市、大麦网等等。

此前这些业务虽然也互相合作，但是缺少了一个统一的超级流量入口，部分的协调和目标也很难统一。

随着淘宝闪购的到来，这些业务正在逐步的融合到一起，这在竞争激烈的市场中格外重要，同时也让消费者的体验进一步提升。

如今的消费者，在淘宝基本上可以完成日常工作生活中的各项需求，既能买“马上要”的外卖，也能买“急用”的手机、药品，买东西不用去各大软件之间来回切换，还能体验到即时满足的快乐。

同时淘宝的巨大流量更容易形成规模效应，通过规模化运营和优化供应链，实现了"即时不贵"。闪购商品往往与常规电商商品同价，甚至在促销期间提供额外优惠。

尤其对于淘宝的核心人群88VIP来说，淘宝闪购的加入进一步提升了这个会员体系的含金量。

可以看到除了基础的红包外，88VIP用户还能享受优先接单、大额膨胀、超时必赔等众多权益，用户体验能够大幅提升。

目前仅淘宝88VIP的会员数就达到了5300万，随着淘宝闪购的长期发展，肯定会来到一个奇点，盈利仅仅是时间问题。

飞猪菜鸟盒马等迎来新增长契机

同样做即时零售，相比竞争对手，阿里的生态起到了关键的作用。无论是酒店机票还是线下零售，阿里已经布局多年，盒马飞猪已经处于业内一线阵营。

当淘宝闪购成为超级流量入口的时候，很容易反哺阿里这些业务，给它们带来新的增长契机。

通过淘宝闪购骑士的新制服也可以看出，阿里正在尝试将旗下的众多资源整合，目前来看部分业务已经取得了不错的效果。

接入淘宝闪购后，天猫超市半日达订单同比增长 50%，盒马上线订单同比增长70%，飞猪在十一双节期间，平台履约GMV同比增长48%，全球酒店间夜量增长78%，服务人次增长30%。

近两个月阿里还在不断的加码淘宝闪购生态建设。

10月22日菜鸟供应链正式加入“淘宝闪购”体系，在多个核心城市为3C数码、服饰等高价值商品提供“小时达”服务。

10月31日淘宝闪购全新连锁便利品牌“淘宝便利店”发布，以闪购仓为核心形态，依托阿里生态供应链，打造“一应俱全、24 小时营业、30 分钟达”的极致购物体验，完善了即时零售的终端服务布局。

随着上述业务的入局，淘宝闪购的影响力将越来越大，甚至会进一步提升淘宝的市场份额。

QuestMobile数据显示，外卖的高频需求正在带动全品类即时零售生态协同发展，可以看到淘宝APP的月日均活跃用户随着闪购业务的开展，正在连月上升，11月份已经达到4.59亿。

商务部研究院相关课题组近日发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示，即时零售已成为我国零售业增长的新动能。预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元!

未来的中国电商行业也会出现新的变局，尤其随着消费者对时效性的追求越来越高，即时送达将成为趋势，这也意味着不做即时零售的品牌的GMV大概率会不断下滑。

但是即时零售想做好也很难，即时零售未来的核心竞争力，不仅在于配送时效与履约能力，更在于供给侧柔性供应与消费侧会员生态的协同演进。

目前来看阿里已经探索出了最佳的即时零售样本，淘宝闪购的后劲尚未显示出来，这一次饿了么品牌换新淘宝闪购，将进一步激发阿里生态的威力，也许很快闪购和即时零售就能为为淘宝带来1万亿的交易增量。