生活的意义，就是面对复杂，保持欢喜！本周家电行业大事不少。一是，双12大促在家电市场的热度明显衰退。虽然过去十多年相对于双11，双12的市场热度较低，但在家电市场还是有一轮促销的拉动作用。今年双12，市场基本面是家电厂商动作少、用户普遍无感。这是家电消费市场的一个重要信号，重大节点促销的拉动效应普遍减弱，家电厂商必须要重视日促。加强团队的日常零售推广和服务能力建设，真正靠常态化的零售拉动全年基本盘的稳定，而不是像过去那样继续依靠重要节点的大促大卖。

二是，本周最大热点，当属家电国补政策在2026年度的继续并优化。中央经济工作会议明确定调，要继续推动并优化“两新”政策，刺激消费。核心就是继续推动家电国补政策，这让众多家电厂商吃了一颗“定心丸”。从目前公开的信息来看，2026年家电国补政策的资金力度只会增长不会减少，同时资金拨付以及时间节点的管控会进行精准化，最后就是从上至下刺激消费的战略方向和信心不会改变。

三是，空调“铝代铜”应用的话题在市场上又火了！原因是，美的、海尔、海信、奥克斯、TCL、小米等企业，达成了诚信推广联盟，要共同推动空调铝代铜的应用和可持续发展。目前，国内市场上空调铝应用推广小组成员基本涵盖了所有主流企业，还包括格力、大金、松下。说明，空调铝代铜是未来的趋势，但是现阶段市场还普遍处在一个探索的阶段，很多空调企业并没有真正推出铝空调的销售。最近有消息称，京东正在联手国内空调企业，掀起一轮铝空调的推广销售，值得期待。

接下来，众多家电厂商正在积极备战2026年一线市场销售的“开门红”。家电圈认为，不管市场接下来如何变化，消费需求如何多样化，对于厂商而言，只要坚持将基本功夯实，将经营工作细分，坚持不断地付出和投入，就一定会完成预期目标！

中央定调2026家电国补政策继续

中央经济工作会议部署2026年经济工作，明确优化“两新”政策实施，即消费品以旧换新。这一信息表明，家电国补在2026年将会继续实施，但面临着政策优化，涉及内容品类和标准等。此后，发改委、商务部纷纷表态，推动“两新”政策优化，加速实施“以旧换新”刺激消费需求。

2025年家电“国补”政策扩大至12个品类，且允许各地增加品类。今年前11个月国补政策带动家电产品换新量超过1.28亿台。业内人士推测，2026年家电国补金额可能会增加，但品类会优化，资金管理将更精准。有专家甚至建议，2026年“两新”政策中央补贴资金从2025年的3千亿提高至5千亿。

前11月家电零售收入同比增长26%

国税总局公布的数据显示：今年1月至11月，全国纳入以旧换新政策范围的家电、通信零售业销售收入分别增长26.5%和20.3%，表明促消费政策成效显著。税务部门下一步将持续落实支持消费的税费政策，优化办税缴费服务，让政策红利和服务便利更好地激发内需潜力、提升消费活力。

从税收大数据分析，今年我国消费市场出现诸多积极变化：以旧换新政策有效释放消费需求，家电、通信设备及新能源汽车消费均保持增长。其中，健康类消费也成为新热点；银发和年轻群体消费潜力大，银发群体带动养老服务需求多元增长；年轻群体则青睐数字文化服务等情绪价值、社交属性消费。

空调铝代铜推广取得重大突破

空调铝代铜应用取得重大突破。日前，海尔、美的、海信与TCL、奥克斯、小米、美博等空调企业共同结盟，明确共推铝换热器空调，同时科学普及、不恶意攻击。目前，中国家用电器研究院主导的空调铝强化应用研究工作组成员达19家，除了上述企业，还包括格力、大金、松下等空调产业链上下游企业。

与空调铝代铜相关的铝换热器国家标准正在修订，涉及原材料、换热器、生产线等环节标准也在制定完善。目前，全铝换热器在汽车空调、冰箱取得广泛应用，日本大金2024年空调中铝替代铜占比超过50%。在铜价持续上涨的通道中，空调铝代铜也将势在必行！

墨西哥明年加关税35%波及家电

墨西哥通过了新的进出口关税法案，这意味着从2026年1月1日起，墨西哥将对包括中国在内的多个亚洲国家的部分产品，征收5%到50%的关税。根据法案，墨西哥将针对汽车、汽车零件、家电及钢铁等商品征收关税，大部分商品的关税税率被设定为35%。

加征关税势必会影响到那些支撑墨西哥生产、就业和出口的关键制造环节，特别是电气、电子和其他关键零部件是许多产业的基础，一旦这些必需投入出现短缺，整个价值链的运转都会被打乱。最近几年，中国家电企业纷纷在墨西哥投资建厂，应对关税等贸易壁垒。

董明珠带队格力空调在东极直播

12月11日18时，格力电器“青春之歌冰雪季”在中国东极黑龙江抚远，开启为期100小时的连续直播，格力电器董事长董明珠到达现场，携多款核心家电 产品，在严寒中展现格力科技的硬实力与温暖关怀。

今年夏天，格力电器市场总监朱磊曾在火焰山脚下的简易房内，完成48小时极限耐热挑战。仅靠一台格力冷静王+空调，便将室内温度稳定控制在舒适区间，即便屋外地表温度突破70℃，室内仍能正常实现办公、会客、锻炼等日常活动。在最严酷的真实环境中淬炼，才能锻造最可靠的产品内核。从超过60℃到低于-20℃，近百度温差的跨越，丈量出的是格力家电产品的适应性，更是中国制造敢于向极限要品质的自信与雄心。

惠而浦7400万收购格兰仕洗衣机

入主惠而浦4年之后，格兰仕于2025年底开启借壳上市的序幕。日前，惠而浦公告称，计划7461.93万元收购控股股东格兰仕的洗衣机业务，意在解决同业竞争。未来惠而浦不只拥有格兰仕洗衣机业务，还将拥有相关品牌运营使用权。

惠而浦2025年三季报显示：公司前三季度营业收入为32.97亿元，同比增长30.61%；归母净利润为3.17亿元，同比增长496.88%；目前惠而浦在中国市场业务包括冰箱、洗衣机、厨小电，但主要营收来自海外为惠而浦冰箱、洗衣机等代工业务。

海尔三筒洗衣机引爆海外市场

海尔三筒洗衣机走出一条差异化路径，其首创的一机三筒洗衣机，不仅在国内市场实现销量领先，更率先布局海外，成功开辟出新蓝海。继登陆越南、意大利市场后，海尔三筒洗衣机在东南亚再下一城，即将登陆马来西亚市场，持续以先行者姿态填补区域市场空白。

作为首个将三筒洗衣机出口海外的中国品牌，海尔早已在全球市场完成多轮布局。10月14日，其入驻越南第一现代连锁渠道，迅速获得当地用户认可。10月31日，其在意大利米兰举办发布会，吸引欧洲主流媒体的关注。

海信将发布世界杯官方指定产品

2026年世界杯官方赞助商海信宣布，12月21日将把“大力神杯”带到中国并在青岛面向公众进行免费展出，同时海信世界杯全球官方指定产品“首发阵容”也将迎来正式亮相，为大家带来更好的观赛体验。

大力神杯展示期间，包含电视、冰箱、空调以及套系家电产品在内的海信世界杯全球官方指定产品亮相。搭载着海信最新科技的世界杯官方指定家电，围绕看球过程中的各种痛点给出最佳解决方案，为球迷带来更好的观赛体验。消费者也能够在海信全国的线下门店以及天猫、京东等线上平台买到世界杯全球官方指定产品，并享受多重权益和专属优惠。

美菱携京东打造M鲜生宝藏冰箱

恰逢双12年度重要销售节点，美菱与京东强强联手共同发布行业瞩目的“宝藏新品”M鲜生Ultra501S冰箱。此次携手不仅是双方在技术与渠道上的深度融合，更标志着冰箱行业正式迈入以用户体验需求为导向的全场景保鲜新阶段，全新赛道的开辟势必将掀起新一轮消费热潮。

多年来，美菱始终践行为用户创造新鲜生活的初心，持续深耕保鲜技术领域。从引发行业轰动的“玫瑰保鲜33天”水分子激活保鲜技术突破、“冻肉一刀切”的零冲击微微冻技术到“牛肉保汁99天 新鲜不变色”的恒温鲜冻技术，再到“熟食保鲜7天”的熟食舱和“锁鲜解冻33分”的解冻功能，以新鲜为核，美菱不断探索技术无人区，开创竞争新赛道，引领行业。

大疆之后徕芬也跨界进军洗地机

徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆，这一业务已经准备至少半年左右，为内部保密度极高的项目。就在今年8月，大疆正式进军智能清洁市场，推出旗下首款扫地机器人产品 ROMO 系列。这意味着，洗地机市场再度迎来新玩家抢夺，徕芬则是美容小家电领域走出的新玩家。

奥维云网数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额423亿元，同比增长24.4%，零售量3035万台，同比增长22.8%，单台均价1394元；从增幅看，清洁电器在全品类家电市场表现亮眼；从体量看，清洁电器年市场规模突破400亿元，成为空调（2071亿）、冰箱（1434亿）、彩电（1271亿）、洗衣机（1004亿）、厨小电（609亿）之后的第六大家电品类。

云鲸CEO张峻彬否认被九阳收购

云鲸创始人兼CEO张峻彬通过全员信，否认云鲸将被九阳收购一事，称正冲刺香港IPO。此前，九阳大股东已收购美国清洁电器品牌SHARK，并一直谋求九阳清洁电器业务做大。

今年以来云鲸在清洁电器市场遭遇科沃斯、追觅、石头等同行夹击，企业产品和市场负责人等高管相继离职。此次，云鲸被收购市场传闻背后，应该是企业处在一轮上市融资，以及清洁电器市场洗牌提前开火。

小米空调启动数字抽真空服务

小米服务宣布，空调数字抽真空上线，该服务目前已覆盖京津地区，本月起将逐步拓展至全国。据悉，科学抽真空可有效减少制冷制热效果差、噪音大等问题，让空调运行更稳定更健康；抽真空的真空度与持续时间全程可视化记录，用户可通过“小米服务”小程序查看完整检验报告。

此前，小米服务宣布米家空调服务从6年免费包修升级为10年免费包修，同时旗下米家空调智能服务升级支持“智能诊断”功能，可以远程检测识别空调的“内外机脏堵、系统缺氟、软件故障、硬件故障、安装合规性、通风效果”。

法国知名家电白朗集团面临清算

日前，法国知名家电制造商白朗集团Brandt于当地时间12月11日被法院宣布进入司法清算程序。这意味着，拥有百年历史、曾被视为“法国工业象征”的企业将停止运营，约700名员工面临失业风险。公司年营业额约2.6亿欧元，受房地产市场低迷及大件家电消费下滑影响，企业连续两年销量下跌，资金缺口不断扩大。

白朗集团是法国为数不多仍保留生产线的大型家电厂商。今年10月公司已因经营困难被纳入司法重整程序。尽管政府及地方官员力推员工自主管理的“合作社接管方案”，但该方案未获法院认可。多方估算，要让白朗集团恢复生产至少需要2000万至2500万欧元，而该企业将在12月15日后无力支付工资。

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