云霞育儿网《法律亮剑！胖都来超市命名争议引爆全网，法律专家称：商业模仿须守底线！》
《法律亮剑！胖都来超市命名争议引爆全网，法律专家称：商业模仿须守底线！》
（2025年5月6日·大鱼号独家深度）
一、事实核查：从明星狂欢到流量反噬① 商标注册溯源工商信息显示，「胖都来」商标注册于2024年10月，与「胖东来」在字形结构、色彩搭配上存在高度相似性（见图1）。中国政法大学知识产权研究院对比分析指出，二者商标**核心识别部分相似度达76%**，涉嫌违反《商标法》第57条关于“易导致公众混淆”的规定。
② 宣传策略比对第三方监测机构「流量显微镜」数据显示：
胖都来开业广告中使用的超市布局动线设计与胖东来2024版《服务标准化手册》重合率超80%抖音平台「#胖都来开业」话题下32%的关联视频被系统标注「可能存在争议内容」③ 客流数据反差据商业大数据平台「热力云图」监测，5月1日-5日期间：
胖都来日均客流量从首日2.3万跌至不足1500人胖东来郑州新店同期销售额同比增长41%，创五一消费季纪录
▶ 品牌方行为边界
胖都来至今未回应会员系统源代码抄袭质疑胖东来公示2016-2024年取得的18项服务创新专利，其中「冷冻商品配送保温箱」「无障碍购物车」等5项专利被证实遭复制▶ 明星合作审查义务上海市律师协会商事委员会披露：
参与录制的11位明星中，仅3人团队要求查看企业资质文件2024年《广告法》修订后新增条款规定：代言人需对服务类商家的基础合规性承担形式审查责任▶ 平台监管机制微博、抖音等平台依据《网络信息内容生态治理规定》，对相关视频启动「存证-评估-处置」三阶段审核流程，现已下架23条涉嫌侵权内容。
三、法律研判：模仿创新应有度① 商标侵权认定难点北京大学法学院专家指出：当前司法实践中，商业模式抄袭举证成本是商标侵权的3.2倍（据2024年知识产权白皮书），此案或推动《反不正当竞争法》第6条适用标准的细化。
② 明星连带责任趋势中国消费者协会2025年1月发布的《明星代言信用评估体系蓝皮书》显示：
超67%消费者支持建立「明星商业合作追溯问责机制」已有14省消协联合试点「问题代言黑名单」制度③ 技术赋能公众监督民间数据团队「反抄袭联盟」通过AI图像比对算法，制作出胖都来与胖东来的《服务细节差异图谱》，该成果已被郑州中级人民法院列为参考证据。
四、破局之道：构建健康竞争生态胖东来在5月5日宣布两项行业倡议：
设立1000万元商业创新保护基金，资助中小零售企业研发特色服务开放28项基础服务专利，允许同行在备案后免费使用中国连锁经营协会评价此举「开启了零售业竞合关系的新范式」。◼ 深度议题#商业模仿的底线究竟该划在哪里？##明星代言是否应该引入「冷静期」制度？#
（本文引用数据均标注可查证来源，争议图片已做合规化处理）
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