预言成真！阿迪大赚1662亿，为何却一点也高兴不起来？就在昨晚，阿迪达斯突然公布了2022年实情，全年营收1662亿，继续保持增长。利润也非常可观，毛利高达47.3%。 具体来看，阿迪在拉丁美洲猛增了44%、在北美也增长了12%，即便是在欧洲和中东、非洲地区，阿迪也一片大好，迎来了9%以上的增长。但为何，阿迪却一点都高兴不起来，甚至阿迪CEO还公开表示要将继续缩减产量，原因很简单，因为在中国市场卖不动了。 数据显示，2022年阿迪在中国市场的营收仅为270多亿，这下滑了36%。不仅是收入下滑，毛利也在缩减，以前在中国市场的毛利可以达到51.8%，但现在只有46.7%，已经低于阿迪在全球市场的平均水平。而众所周知，中国市场是阿迪最重视的市场，失去中国市场，中国年轻人不买单了，是阿迪最担心的事。 为何阿迪突然不吃香了？原因有三个，第一，包括阿迪耐克在内的鞋服企业，享受了中国制造发展的红利，最后却要把工厂搬到越南等地。看似搬走了工厂，实则也搬走了人心。第二，国产的崛起，开始挤压阿迪耐克的市场。就市场份额而言，如今的安踏已经赶超了阿迪直追耐克。数据显示，过去一年，安踏鸿星尔克等国产在京东唯品会上迎来倍数级增长，值得注意的是，包括京东唯品会等平台企业，已经拿出实际行动主动帮助国产。 第三，年轻人的消费观念开始出现了变化。以前，很多年轻人追求阿迪耐克，并不是认为比安踏鸿星尔克创新好，水平高，而是认为阿迪耐克会带来一份额外的面子。但如今，越来越多的年轻人开始发现，原来穿国产用国产，反而令人更加自信。以前年轻人中，很多的阿迪耐克，如今正在被安踏鸿星尔克等国产替代。 前段时间，阿迪CEO公开感叹，中国年轻人变了。今非昔比不断崛起的国产，不再把进口当做面子象征的中国年轻人，越来越理性和自信的中国消费市场，这就是阿迪达斯们不得不接受的现实！