五一的“虚假繁荣”，到处人山人海消费却降低了，为何不愿花了？

[下雨]2025年“五一”小长假落幕，官方给出的数据颇为亮眼：全国出游的人高达3亿多，比去年增长了6.5%，旅游收入达到1802.7亿元，看上去一片欣欣向荣。

然而，表面的繁荣的背后反而藏着消费的降级，虽然总体花费看起来增加了不少，但是人均旅游花费比起之前反而下降了，虽然人动起来了，但“钱”并没有随之流动起来。

是大家没钱了？还是不愿意花钱？

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每到节假日，热门景点的“人从众”场面早已成为家常便饭，今年“五一”更是这样，几乎所有城市的火车站，景点都挤满了人，从杭州西湖到西安古城，从成都宽窄巷子到重庆解放碑，全国景区再次陷入“人海”模式。

社交媒体上“排队三小时，打卡三分钟”的段子屡见不鲜，但看似火爆的出行潮，却并没有带动旅游收入的同步增长。

据文化和旅游部公布的数据，2025年“五一”期间全国共接待游客3.14亿人次，创下历史新高，旅游总收入为1802.7亿元，也实现了同比8%的增长，但如果拆分来看，人均消费仅为574.1元，比2024年下滑了大约5%。

这就意味着，虽然出门的人更多了，但大家“掏腰包”的次数和额度却更少了，为什么会这样？关键问题之一就是旅游成本结构发生了变化，以往游客的旅游支出可以较为均衡地分配在交通，住宿，餐饮，购物等方面。

但是但如今高昂的“刚性”开支严重压缩了“弹性”消费空间，首先是交通，五一期间火车票和飞机票价格居高不下，很多热门线路早早售罄，旅客不得不“候补抢票”，即便抢到票，价格也比平日高出不少，一张从北京到成都的高铁票，节日期间价格逼近千元。

住宿也是水涨船高，数据显示，今年“五一”期间全国平均酒店价格比平日上涨了50%以上，在热门城市如苏州，泉州，青岛，长沙等地，一些连锁酒店价格突破千元，部分高端民宿更是翻了三倍，有网友吐槽：五一住不起酒店，睡网吧，快餐店，成了省钱新方法。

这些成本一旦高企，游客就只能在吃饭，购物，娱乐上压缩支出，原本可以坐下来慢慢享用的地方美食，现在变成了便利店三明治或街边小吃，纪念品摊位上也鲜少人问津，还有很多人反馈，节假日旅游变得越来越像“被收割”。

时间花了，精力透支了，钱包却不愿再轻易打开，久而久之，消费信心被削弱，即使出游热情仍在，花钱的热情却显得冷静许多。

如果你刷过社交平台，就一定见过“特种兵式旅游”这一热词，所谓“特种兵旅游”，是指年轻人以极低的成本，极高的效率在短时间内打卡尽可能多的景点，他们通常清晨出发，深夜归来，背着行囊徒步穿梭于景区，饭随便吃，住宿能省就省。

甚至有人一天只睡三小时，三天跑五个城市，这种旅游方式看似热血澎湃，实则背后是非常“抠门”的方式，这种旅游方式是一种被动的选择，当前年轻人面临着收入增长缓慢，房价高，工作压力大的现实，导致他们手里能支配的钱非常少。

即便有假期，也不敢大手大脚花钱，为了“说走就走”，他们只能用尽一切办法降低出行成本，“特种兵式旅游”受社交媒体文化推动显著，在朋友圈和短视频平台，年轻人喜欢用“精致穷”“预算极低”营造一种潮流感。

用看似“拼命”的旅游方式获得点赞与共鸣，打卡网红地标和拍照发圈，这种快节奏但是低消费的旅行方式满足了他们的心理需求，却未必真正带来了深度放松和文化体验，这种“省钱式出游”对旅游市场本身影响深远。

年轻人作为旅游消费的重要潜力群体，却因收入压力和消费观念转变，正逐渐从“大手笔”消费变为“低开支”参与，旅游从享受生活变成了记录生活，更像是打卡任务而非度假放松。当然，并不是说这种方式就没有意义。

对一部分人而言，这种旅行方式更贴合自己的节奏，也是一种生活方式的选择，但是如果这一趋势持续扩大，肯定会对中高端旅游产业链造成压力，民宿，餐饮，文旅消费等行业若不能适应这种节奏，将面临增长乏力的风险。

很多人疑惑，为什么储蓄数据在增长，而消费却始终提不上来？据人民银行公布的数据，截至2025年第一季度，中国居民储蓄总额突破134万亿元，单季度新增存款9.9万亿元。这意味着，大家手里不是没钱，而是把钱存进了银行。

当前就业环境仍存在诸多不确定性，尤其是年轻人，大学毕业即失业早已不是个别现象，2025年数据显示，16至24岁年龄段的失业率依旧高居10%以上，在没有稳定收入来源的情况下，大多数人都更加谨慎消费，不敢贸然负债或超前支出。

与此同时，消费结构也在发生变化，中老年人更倾向于“物有所值”的消费方式，而年轻人则越来越看重精神体验与性价比，奢侈品销售不再火爆，房车等大头的消费意愿下降很明显，茶文化，露营，地方节庆等小众但精致的生活方式逐渐兴起。

国家虽然推出多项促消费政策，如发放旅游券，打折优惠，免门票活动等，但效果还是很有限，因为消费不仅仅是能力问题，更是信心问题，当大家都在担心“下个月会不会裁员”、“明年房贷还得起吗”，自然不敢轻易挥霍。

从这个角度看，提升居民收入只是解题的一半，恢复消费信心才是关键，营造一个更稳定，更可预期的经济环境才是有效的，只有让百姓“敢赚也敢花”，经济的良性循环才有可能真正形成。

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