“这么近，那么美，周末到河北”，这句标语最近成了河北人的新口号，也在全国乃至全球范围内引发了广泛关注。从哈尔滨到上海，从西安到香港，甚至在澳大利亚校园、韩国街头、法国凯旋门、意大利比萨斜塔前，都有人带着这句标语打卡。这句简单却极具感染力的标语，让河北以一种新颖的方式出圈了。

在社交媒体上，“周末到河北”的热度持续攀升。抖音上，“周末到河北”词条的点击量已经达到130亿次，仅刚刚过去的周末就新增了5亿次。河北文旅的官方抖音账号粉丝量也从188万增长到207万，超越山东文旅升至第三位，直逼四川文旅。这句标语的成功，不仅在于其洗脑式的传播，更在于它精准地抓住了目标受众的心理——北京和天津的游客。

河北的旅游资源丰富多样，是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，被称作浓缩的“国家地理读本”。河北拥有多个5A级景区，如承德避暑山庄、白洋淀、野三坡等。然而，河北在全国旅游市场中的吸引力一直不够突出。这次“周末到河北”的成功出圈，让河北文旅看到了新的希望。

河北文旅厅早在2018年就推出了“周末游河北”主题活动，2019年演变为“这么近，那么美，周末游河北”，后续简化为“周末到河北”。这句标语的传播，得益于网友们的“自来水”式参与，成功实现了“病毒式”传播。数据显示，2020年至2024年，这句标语在抖音上的相关视频播放量逐年攀升，2025年前5个月的数据就已经超过了2024年全年。

不过，这句标语也引发了一些争议。一方面，它主要针对北京和天津的游客，缩小了目标客群范围；另一方面，河北在全国甚至全球的宣传推广让一些人感到费解。但河北文旅厅的数据显示，这句标语的传播效果显著，不仅吸引了京津游客，还逐渐吸引了更远地方的游客。

河北文旅厅计划将“周末到河北”打造成具有代表性的文旅品牌，目标不仅是京津客群，也不仅限于周末。河北希望吸引更多更远的游客前往河北长线旅游。河北各城市也纷纷明确了文旅定位：石家庄是省会文旅核心区、秦皇岛是滨海度假旅游区、承德是皇家文化旅游区、保定是历史文化旅游区、张家口是冰雪运动旅游区。

即将到来的暑期游，将是河北文旅的一场“大考”。河北正开展旅游行业专项整治，提升导游专业素养和服务能力。河北还计划在暑期举办一系列活动，包括渤海滨海欢乐季、坝上草原欢乐季、非遗大会、红色旅游等，吸引更多游客到河北旅游。

河北，这个曾经缺乏存在感的省份，如今正以一种全新的姿态迎接来自世界各地的游客。“这么近，那么美，周末到河北”，这句标语不仅让河北出圈，更让河北文旅看到了新的发展方向。