《哪吒2》进入全球影史票房榜前11名 背后的“生意”比百亿票房更值钱

根据最新的网络平台数据，截至今天（2月15日）13时27分，《哪吒之魔童闹海》以超110亿全球票房，超越《复仇者联盟》（110.26亿元），跃居影史第11位。这组数据的背后，一个以中国神话IP为核心的全产业链经济现象正在江苏乃至全国蓬勃生长。记者探访发现，“哪吒效应”已突破银幕边界，构建起跨次元的消费生态。

在南京东方福莱德商场，限量版哪吒手办创下“分钟级”售罄纪录。品牌方透露，南京全域线下渠道全面断货，消费者需通过数字化渠道预约等候。而影院的哪吒周边也在初三初四时迎来了销售高峰，很快就售罄了。目前他们正积极向供应商要求“加单”。

线上销售同样火爆。目前，各大电商平台上，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边线上销售额早已突破5000万元，盲盒、卡牌等八大品类日均搜索量环比增长超300%，且成交量还在继续飙升。

“平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，《哪吒闹海》《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。”天猫玩具潮玩行业相关负责人秦朗透露，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月。

甚至连重塑哪吒的藕粉也乘上了这股东风。

和“哪吒”一样，莲藕也是我国古老而传统的“IP”。数据显示，中国每年生产莲藕数量超1000万吨，占全世界总产的80%。江苏作为鱼米之乡，种植莲藕面积70万亩，位居全国前列。其中，“中国莲藕之乡”——扬州宝应县是全国最大的莲藕种植基地之一，拥有1200多年种藕历史，年产莲藕占全国莲藕产量的三分之一。这些天，宝应企业江苏荷仙食品集团有限公司的数智化车间正24小时运转，以满足市场需求。

企业副总经理朱维伟表示，在借力《哪吒2》流量和热度的同时，更要学习创作团队精益求精的匠心和不断创新的精神，助力农业全产业链发展。

“我们公司非常重视创新，为此与中国科学院进行了深度合作，并且与江南大学开展了项目制合作。江南大学会安排博士生导师带领团队每天驻场我们工厂，进行创新研发工作。无论是从种苗选育，还是从种植技术，我们都在探索如何提高亩产，同时在成品方面也不断进行创新。”朱维伟说。

IP赋能效应还在文旅领域持续释放。苏州吴江报恩寺的哪吒像日均访客量增长5倍，四川宜宾哪吒行宫入选春节十大网红打卡地。这种虚实交融的体验经济，正在重构文旅消费场景。

江苏省政府参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏指出，从经济逻辑上来看，电影衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。哪吒IP的成功验证了“第二票房”理论的可行性，其23家品牌联名、超百类衍生品的布局，标志着中国IP开发进入系统化运营阶段。

“电影衍生品形式多样，包括玩具、食品、服装，未来甚至可能拓展到演出和主题公园等。他们与粉丝群保持着紧密的联系，让情感互动和共享更加持续深刻，而衍生品的成功关键在于原作品本身。”丁宏说。

在FunCrazy疯玩手办的工厂，来自江苏如皋的创始人高雅正带领团队日夜赶工。这个诞生于县级市的潮玩品牌，借势哪吒IP实现众筹金额破亿的奇迹，恰恰印证了丁宏的观点：当文化基因遇见产业创新，县域经济同样能站上全球价值链。

此刻，长三角的玩具工厂、苏北的藕田、云端的文旅平台，正通过同一个神话IP产生共振。这场始于银幕的文化现象，最终演变为观察中国经济韧性与创新力的绝佳样本。当哪吒踩着风火轮跨越产业边界，中国文化产业的新生态已悄然成型。

“好莱坞的星球大战、漫威、哈利波特等电影系列，通过构建自己的世界观，坐拥万千忠实粉丝群体，成功打造了IP宇宙。我相信，中国的哪吒系列也能超越自我，随着后续作品的推出，包括哪吒在内的，具有持续生命力、影响力和创新力的中国电影超级品牌将越来越多，这也将促使中国的电影市场更加健康、更具有生命力。”丁宏说。

（来源：江苏广电总台·荔枝新闻中心 记者/刘正则 孙昕 林若瑄 张雪 乔雯 淮安台 编辑/汪泽）