双11京东“出狠招”！巡查队盯价罚商家500万起，背后焦虑藏不住了 距离双11大促收官只剩半个月，京东的一则“控价新规”让不少商家炸了锅。多位商家爆料，京东近期专门组建“价格巡查队”，像“盯梢”一样监测全网平台——不管是传统电商还是头部直播间，只要发现品牌商品的最终到手价（算上优惠券、满减、赠品）比京东低，就会开出“天价罚单”：1个商品罚500万，2个罚1500万，3个直接罚4500万。更离谱的是，商家连在直播间提“优惠”“便宜”都不行，发张优惠券、搞场抽奖，都可能被巡查队盯上，不少商家吐槽“这哪是控价，简直是捆住手脚不让卖”。 明眼人都能看出来，京东这波操作早就“越界”了。作为电商平台，它既不是执法部门，也没有罚款的权力，却凭着自己的行业地位对商家“强压”。要知道，商家在不同平台根据补贴政策、用户群体制定不同价格，本是再正常不过的自主经营权利；可京东不管这些，哪怕是其他平台自己贴钱让消费者得实惠，也要算在商家头上，逼着商家“保京东低价”。这种做法，虽说没明着搞“二选一”，但本质上就是在逼商家站队，早已超出了平台对商家的正常约束范围。 更让人觉得讽刺的是，两年前京东还曾是“反控价”的“急先锋”。2023年双11，某品牌因为京东平台补贴后价格低于李佳琦直播间，触发了和主播团队的“低价协议”违约，当时京东直接公开声讨，说“头部主播干涉商家定价，损害消费者权益”，还质问这种行为“是否违法”。结果现在，京东自己却拿起了“低价管控”的大棒，活成了当初自己最讨厌的样子，不少商家直言“这双标来得也太快了”。 京东之所以敢冒这么大争议“铤而走险”，说到底还是经营焦虑在作祟。曾经靠着3C、家电打天下的京东，2024年二季度这两大核心品类居然出现了4.6%的负增长；后来虽说靠国补政策“续了命”，2024年三季度零售业务增长6.1%，今年上半年营收同比涨了19.28%，但这种靠政策托底的增长根本不扎实——现在国补已经普及到所有电商平台，而且正在逐步退坡，等未来市场需求进入平缓期，京东的这点优势很快就会消失。 为了破局，京东今年年初还押注了外卖业务，想靠烧钱搭建“电商+外卖”的生态圈，可美团、淘宝这些对手也没闲着，疯狂加码防御。京东砸了上百亿利润进去，却没在外卖市场占到多少份额，新业务迟迟打不开局面。一边是电商基本盘乏力，一边是新业务不见起色，今年双11自然成了京东的“背水一战”。可它没想着靠优化服务、给消费者真优惠赢市场，反而把压力全转嫁给商家，用“天价罚单”逼商家保低价，这种做法只会让优质商家心寒。 其实早在2023年双11，海氏电器就因为京东强制压价，直接实名向国家市场监管总局举报，指责京东破坏市场秩序。现在京东故技重施，商家的不满只会更强烈——毕竟商家根本没法完全掌控价格，各个平台的优惠券、满减政策天天变，说不定哪次没算准，就踩了京东的“红线”。长此以往，要是把商家的信任都耗光了，京东恐怕会在激烈的电商竞争里，把自己的“压舱石”给弄丢了。
