双11大促前突爆“天价罚单”！美的因价控违规被京东罚500万，“二选一”疑云再起

双11大促前突爆“天价罚单”！美的因价控违规被京东罚500万，“二选一”疑云再起 距离双11正式开卖不足半月，家电圈先炸出一则猛料。10月27日，一张京东对美的集团的500万元罚单截图在商家群、社交平台疯传，经接近美的的内部人士证实：这张10月21日开具的罚单真实有效，涉事的美的集团电子商务有限公司，正是京东“美的集团官方旗舰店”的运营主体，目前500万罚款已同步冻结，且不支持“以考代罚”的补救途径。 从罚单内容看，京东给出的处罚理由很明确——美的“部分商品价格，明显高于同一时间段平台内或其他渠道同款产品的最终到手价”，违规等级标注为“严重”。多位在京东经营家电的商家透露，这张罚单的格式、处置流程，和平台日常针对价格违规的操作完全一致，“不是P图，是真的动了手”。 深究下去，这场处罚的核心是京东双11的“价格管控新规”。据行业流传的政策细则，京东今年对家电、3C等核心品类商家下了“死命令”：品牌在天猫、拼多多等其他平台的最终售价（需叠加所有优惠券、满减、赠品折算），必须“不低于”京东同款；更细的限制是，商家在外部直播间不能发专属券、搞抽奖引流，甚至口头提“更便宜”三个字都算违规。 最让商家咋舌的是“阶梯式罚则”：1个商品违规罚500万，2个直接跳到1500万，3个商品违规就罚4500万——这样的罚款力度，对中小商家是“一罚致命”，即便是美的这样的巨头，也得掂量掂量。 这波操作当即被顶上“变相二选一”的风口。中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春直接点破：平台凭什么要求商家“全网最低价独供”？若没有合理商业理由，限制商家在其他平台的定价、促销自由，就是越界干预自主经营权，涉嫌违反《电子商务法》第三十五条，该条款明确禁止电商平台用技术手段不合理约束商家跨平台交易。 舆论场也吵翻了天。几名京东前采销人员发视频力挺：“价格管控是维护大促秩序，避免商家‘低价引流、高价成交’，是正常商业操作”；但更多网友和商家站出来反驳，有家电经销商吐槽“我们发张优惠券截图到朋友圈，都被京东查价组警告”，还有网友直言“这不是价控，是逼商家只能在京东卖低价，本质就是二选一”。 双11本是商家冲销量的黄金期，京东这记“价格管控重拳”，到底是在维护平台公平，还是借规则逼商家“站队”？随着美的500万罚单摆上台面，关于电商平台权力边界的讨论，恐怕会跟着双11的热度一起发酵。