“胖都来”模仿“胖东来”？这种“蹭名牌”行为到底违不违法？

最近，浙江嘉兴一家叫 “胖都来” 的超市开业，这事这几天频上热搜，为啥呢？它和我们熟知的 “胖东来” 超市，名字就差一个字。而且，这 “胖都来” 的装修风格、宣传手段，和 “胖东来” 像得很，甚至还请了明星来站台，阵仗搞得不小。这就不禁让人怀疑，它到底是正儿八经做生意，还是故意 “傍名牌” 呢？法律如何界定此类行为？社会又该如何遏制这种"蹭热度"的商业投机？

首先，“胖都来” 很可能违反《反不正当竞争法》，法律规定，擅自使用和知名商品特有的名称、包装、装潢等，造成混淆的，那就是违法。“胖东来” 在零售行业那可是响当当的招牌，口碑和服务更是出了名的好，大家对它认可度极高。“胖都来” 和它同属零售行业，名字又如此相似，消费者很容易搞混。这跟之前红罐凉茶王某吉与加某宝案很相似，最后法院认定加某宝在包装装潢上构成不正当竞争。

另外，“胖都来”还可能构成商标侵权，根据《商标法》57条，未经许可使用与他人注册商标相同或近似的标识，容易导致混淆的，构成侵权。“胖都来” 和 “胖东来”，这名字不管从外形还是读音上都很像。而且，两家都是做的零售生意，面向的顾客群体也差不多。这些情况完全可以构成法律上要求的“混淆可能性”。之前非常经典的案例，新百伦诉纽巴伦案，法院认定纽巴伦在鞋类商品上使用与新百伦近似的标识，构成商标侵权。这个事件中胖东来商标已注册，胖都来很可能会因混淆可能性被认定商标侵权。

假设 “胖都来” 真的侵权了，会有什么后果呢？

它的行为如果构成反不正当竞争，首先市场监管部门会责令 “胖都来” 停止侵权行为。同时，“胖都来” 因为侵权所获得的那些违法所得，都会被没收。要是情节特别严重，比如长期故意侵权，对 “胖东来” 的商业信誉造成极大损害，甚至可能会被吊销营业执照。

再依据《商标法》63条，“胖都来” 如果侵犯了 “胖东来” 的商标专用权，赔偿数额得看情况，一种是 “胖都来” 在侵权期间因为侵权获得了多少利益，另一种是 “胖东来” 在被侵权期间遭受了多大损失，如果这两种情况都难以确定，法院可以参照该商标许可使用费的倍数合理确定。

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