今年夏天最离谱的事儿，冰红茶没人喝了。
 
有超市老板吐槽，往年夏天冰汽水和冰红茶都是抢手货，但今年同样摆在一进门最显眼的位置，早上摆上去什么样子，晚上关店前基本还是什么样子。
 
在这个视频的评论区，许多店主出来附和，称今年饮料走货速度大不如前，旺季前备的货现在还压在仓库里，这些商家的体感正是饮料赛道集体遇冷的缩影。
 
根据第三方调查机构数据，汽水和有糖茶饮的销售额较去年缩水约12%，其中冰红茶单品的下降更为明显。
 
带糖饮料整体销量下滑明显。
 
2020年有糖与无糖茶的市场比例为五五开，今年有糖茶的市场占比已不足1/3。
 
一代人的快乐为何突然跌落神坛？
 
事实上，控糖潮并非突然出现。
 
当年热衷冰红茶的消费者如今大多人到中年，体检报告中的异常指标增多，健康焦虑上升，高糖饮料成为首先戒掉的对象。
 
冰红茶打破了4元的性价比底线，500ml装从3元涨至3.5元，一升装从4元涨至5元，导致核心消费人群流失。
 
同时，货架上的替代品增多，线下琳琅满目的奶茶店也在改变年轻人的饮料消费习惯。
 
饮料行业要如何自救？
 
今年夏天许多品牌加入1元换购活动，表面是让利消费者，本质是老牌饮料拼死保卫货架位置。
 
只要线下店愿意推广并将冰柜C位留给自己，促销费用便可协商。
 
但当所有产品都加入这一活动，经销商毛利被压薄，终端销售一瓶仅赚几毛钱，逐渐失去推广动力，最终形成不促不销、销而不赚的循环。
 
消费者用脚投票后，品牌方不再主导渠道进货。
 
含糖饮料周转慢、占用资金，社区超市和夫妻店不得不反选品牌。
 
即便品牌提供补贴，许多店主仍愿将货架位置换成无糖茶和气泡水。
 
这些产品不仅销售快，单价高，毛利也更可观。
 
说到底，冰红茶卖不动的背后是甜蜜消费时代的彻底翻篇。
 
以前大众对过量摄入糖分的影响认知有限，一瓶冰红茶、一口冰可乐就是纯粹的快乐。
 
随着健康意识提升，饮料与代谢负担、健康风险挂钩，消费逻辑从为快乐买单转向为健康付费。
 
这一转变是所有传统饮料品牌必须迈过的门槛，而冰红茶的遇冷，正是这场消费变革最直观的印证。